企业建网站色彩的联想作用与心理效果

在网页设计中，使用什么颜色是根据网站想要表达的内容来决定的。不同的颜色和不同的色调能够引起人们不同的情感反应，这就是色彩的联想作用。

颜色本身是中性的，没有任何感情色彩，人们由于长时间的认知和感受，自然而然地建立起一套完整的、对于不同颜色的心理感受。例如看到红色就联想到火焰的热情与暴躁，看到黄色就联想到太阳的和煦与温暖，看到绿色就联想到小草的清新。

1、色彩的冷暖

色彩本身并无冷暖之分，只是人们通过视觉效应延伸出来的心理。例如看到红色、橙色和黄色就会联想到太阳、火苗、烛光等温暖的事物，看到蓝色、青色和紫色就会联想到冰雪、下雨、海洋等冰凉或空旷的事物。

色彩的冷暖不仅仅体现在固定的色向上，还体现在色相的倾向性，云彩是这一现象最经典的体现。画朝霞时，为了表现出清冷的感觉，往往会加入一些玫红色。而在画晚霞时，则会添入大量的橙红色和黄色，用来表现浓郁而热烈的氛围。

2、色彩的软硬

色彩的色相与软硬感没有太大的关系，但是不同的明度和饱和度会给人强烈的软硬差距感。一般来说，高明度、高饱和的颜色看起来更加柔软，例如云朵、棉花、布料和花瓣等。低明度、低纯度的颜色则给人感觉坚硬厚重，例如钢铁、汽车等。

3、色彩的大小

暖色和高明度的颜色总会给人以蓬松、柔软、上升和轻盈的感觉，因此有强烈的膨胀感。冷色和低明度的颜色则会给人以冰冷、坚硬、内敛和沉稳的感觉，因此有后退和收缩的感觉。

4、色彩的轻重

色彩的轻重感主要通过颜色的明度来体现。一般来说，明度比较高的颜色给人以密度小、重量轻、漂浮和敏捷的感觉，例如蓝天、白云、羽毛和彩虹等。明度较低的颜色则给人以密度大、重量大、下沉、沉稳和含蓄的感觉，例如金属、皮革等物体。在网页界面设计中，根据网页需要表达的内容，选择合适的颜色是非常重要的。

5、色彩的活泼和端庄

高明度、高纯度、高对比度的颜色会给人以活泼、跳跃、朝气蓬勃的感觉，低纯度、低明度的颜色则会给人以庄重、沉静、内敛和正式的感觉。一般来说，儿童类网站多选用天蓝、橙黄、黄色、粉红和嫩绿等较为活泼的颜色，以契合儿童活泼可爱的天性。而一些珠宝、汽车和高端电子产品则会选用黑、白、灰、深蓝、深红等颜色，以实现产品的深邃感和品质感。

6、色彩的兴奋和沉稳感

决定色彩兴奋程度的主要因素为色相和饱和度。总体来说，红色、橙色和黄色等高饱和度的暖色会给人以兴奋的感觉，蓝色、青色和紫色等低饱和度的冷色会给人以沉静的感觉。

7、色彩的华丽和朴素感

饱和度对于色彩的华丽感和朴素感有很大的影响。一般来说，高饱和度的红色、玫红和紫红等色彩会给人以华丽、高贵和夸张的感觉，低饱和度的棕色、土黄、黑、白、灰等色彩则会给人朴素、柔和以及复古的感觉。

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