SEO怎么预估流量及价值

SEO怎么预估流量及价值

正规公司关键词研究的最后一步是预估搜索流量及价值。

个人站长做关键词研究不一定需要这一步。找到M合适的关键词就可以直接去做， 尽力能做多少就做多少。但正规公司，尤其是大公司则不行。整个SEO项目是否能获得 批准，能否获得公司高层支持，申请预算、安排人员、工作流程及时间表等，都需要SEO 人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。

1、确定目标排名

要预估搜索流量，首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员、资 佥投入，预计M站关键词可以获得什么样的排名。

前面做了关键词研究的所有核心关键词及扩展关键词都应该有预计排名位置。当然， 这种预计与个人经验、团队决心有很大关系，与最后的实际结果不可能完全吻合，完全 符合预计只是巧合而己。这也是预估流*不可能很精确的第一个原因。

由于种种原因，项H执行下来能够达到预计排名的比例不可能是百分之百，只可能 实现其中一部分关键词排名。所以在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排 名计算，只要能完成30%〜50%就己经不错了。好在网站通常还会获得一些没有研究过 的关键词排名，使误差减小。

2、预估流量

现在SEO手上己经有了三组数据：关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页 面各排名位置的点击率。有了上面三组数据，再考虑到百度和Google搜索市场占有率， 就可以计算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量，如表所示。

预估流量示例

20

关键词	Google月搜索次数	预计排名	点击率	预计Google流量
减肥	673 000	9	2.8%	0.27%
	23 953	0.29%

Chitika统计得到的数字与AOL泄露数据得到的点击率数字有比较大的差别。到底 哪个数据更反映实际情况，整个SEO行业没有定论，不同行业、不同网站很可能会得到 不同数据。

因此，有条件的团队应该尽量多收集己知关键阗排名的排名位置和真实搜索流量数 据，计算出比较可靠的搜索结果点击率，样本越多，结果准确度也越髙。有些公司使用 软件计算海量关键同排名数据> 对预估流量有很大意义。

除了上面提到的两个土要原因，预估流景不准确还可能出于下面几个原因。

1. 整合搜索

搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个 页面各个结果的点击率出现波动。 ’

2. 多次点击

用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果。而每次搜索到底产 生多少次点击，与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量髙低有很大关系，并没有同 定的数字。

3. 关键词类型

不同类型关键同搜索点击情况也不同。比如，一般来说，导航型搜索第一个结果的 点击率比其他类型关键词要高得多。用户知道应该访问哪个网站，只是把搜索引擎当做 方便的书签，根本不会去看第二名及以下的结果。

4. PPC影响自然排名点击

有人做过统计，右侧或上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司的结果 点击率有帮助，使点击率提高。这可能与用户认为有实力做广告的公司更nj靠有关。

5. 季节性波动

下一节要讨论的关键词搜索次数季节性波动也会造成预估流量的不准确。如果查询记 录的搜索次数刚好是在搜索髙峰期，得到的预估流景可能比实际的高出几倍甚至几+倍。

无论如何，就算预估流量不可能非常准确，甚至可能与实际情况相差几倍之多，但 重要的是SEO人员能知道未来预期流fi在哪个数量级，建立心理预期，并为公司髙层提 供做判断、决策时需要的数字预估流景是5000,实际结果是2000”是可以接受的。 但是如果项目开始时，连最终流量会是几百或几千或几万都毫无概念，说服高层批准项 目和预算将变得很闲难。

3、预估搜索流量价值

流S并不是H标，订单和赢利才是0标。得出预计流量后，结合网站转化率及平均 订单销售额和平均每单毛利，就可以计算出预期通过SEO获得的搜索流量能带给公司多 少实际价值。

如预计搜索流量为每月8万个独立IP,网站历史平均转化率为1%,则搜索流S将 带来800个订单。如果平均每单金额是100元，毛利30元，则搜索流筻每月将贡献8 万元销售额，2万4千元毛利。

上面的计算已经很简化。搜索流景转化率不一定等于网站平均转化率。有的网站搜 索流量转化率远高于平均转化率，因为搜索流量质最较高，用户有较强的购买意图。也 有的网站搜索流fi转化率低于平均转化率，因为回头客很多，直接点击流景转化率很高。 所以如果网站有一定的累积数据，还要根据流量分析数据做矫正。

有的M站不直接销售产品，则需要根据网站标计算出每次转化的价值，再计算搜 索流莆的价值。

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