不要做烧钱没转化的着陆页

2013-04-21 分类：网站建设

身为一个营销的工作人员，我看到了太多的就是完全在烧钱没进行转化的着陆页。

不要做烧钱没转化的着陆页

假如一个用户看到了一条叫做“哪家电脑校园好”的广告，就想看一看每个校园的对比照分析一下，点进去的时候确实一个电脑校园的网站，所有的页面上就连“哪家电脑校园好”这几个字都没有。

广告主的理由是，既然猎奇“哪家电脑校园好”，那用户近期应该在重视电脑校园，放上自己校园的网站，用户肯定会感兴趣。

但用户真的是这么想的吗？事实上，用户看见“哪家电脑校园好”的时分，想看见的是第三方对不同校园的比照剖析。

所以用户很快就带着小心情封闭了页面。

优异的构思带来了更多的点击，这一方面发明了潜在的转化时机，但假如没有好的着陆页作为接受，点击进入的用户没有被本质性地转化，广告主就白白浪费了一大笔广告预算。

炫酷的标题和糟糕的着陆页，将会构成一个CTR不断上升，可是ROI文风不动甚至逐渐下滑的恶性循环。

走出着陆页面的窘境的办法很简单——既然直接放广告让用户觉得受诈骗，那咱们就老老实实地在着陆页最前面放用户最关怀的信息。具体来说，咱们能够让着陆页第一屏和标题内容激烈照应，以满意用户的猎奇心；从第二屏、第三屏再开端介绍广告主的优势信息，赢得用户信赖。

假如说，用户天然生成不喜欢看广告信息，那么第一屏就是缓兵之计。以与标题高度相关的内容，去回答用户看到标题后心中的疑问，让他们对咱们的回答心满意足，忍不住持续看下去。

我们寻找到了一部分有着内容跟题目对不上的着陆页，针对它们的第一屏做了优化，让标题内容又一次的出现在着陆页的第一屏上。在操作的投进测验里面，经过优化以后的着陆页很显然的提高了广告转化的效果。

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