浅谈网络营销SEM的优点和缺点

SEM是成都用于网络推广的主流方式之一，下面就来为您介绍一下SEM的优点和缺点

SEM即时流量 - 既然是花钱买的收索引擎的广告位，那么只要你花钱投放网站的关键词，马上就可以得到网站的访客和流量。
SEM测试方便 - SEM见效速度快，数据丰富，可以用来做两个不同页面的测试，通过对比分析可以很快的找到哪些页面拥有更好的转化率。通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察网络访客行为参数以及订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

SEMROI计算 -PPC (Pay Per Click)“按效果付费”在百度推广的后台有清晰的展示、点击、消费和转化的数据，这些数据都是摆在明面上的。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
投放 – 有利的的就是本地客户了，你可以在百度推广的账户里去设置本地推广和关键词投放。这样可以让你的潜在意向更明确，客户需求更精准，也减少很多无效花费和流量。
SEM品牌专区 – 不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。
劣势
SEM没有长期利益 - 不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。可以把SEO比作买房的贷款还款，时间久了这个房子就属于你了，效果就越好;而SEM就是相当于租一个豪华公寓，虽然这样可以带来很好地体验，但是对于你来说，一旦停止了缴费，那么这个豪华的公寓就会和你没有一点关系。
用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。
SEM点击欺诈 - 这个无须我多解释，在如此竞争激烈的网络时代，点击欺诈时常发生，还有恶意点击，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵了。业内人士都懂不多说了。
SEM信任度低 – SEM广告的用户信任度不及SEO，因为很多人都知道那里是广告，相对于内容可能更丰富的SEO的快照位置，SEM信任度肯定是不高的！

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