如何策划网站专题页面？

在做网站运营的过程中，线下经常会做一些宣传活动，以此来提升宣传力度。但是属于公司的品牌网站已经很成熟了，不可能专门为了一次活动去做大的网站改动，但是只有一个类似新闻内容页面的宣传，也不足以完全的说明该次活动的重要性，那么这个时候就催生了专题页。我们转么为此次活动设计一个版面，集合了此次活动所有的信息，以供客户浏览。在进行专题页设计之前，我们肯定是需要有一个策划方案的，我们怎么进去专题页的策划呢，请看我们下面的讲解。

一、专题策划之前的准备工作

这一步主要来说如何确定好专题主题，选择好目标人群（大部分网站专题主题是由网站运营总监决定的），如果有资源的话，可以为你的专题做一下小小的调查（如在QQ群里）。
在决定策划一个专题的时候，不要急于信息架构、画页面原型。先花上至少三天时间搜集信息、资源。信息的来源不一定靠搜索引擎，在线下，如图书馆、书店、朋友闲谈中寻找资源和线索，一样可以为你的专题锦上添花。

我在策划网站专题的时候，一般会从以下4个渠道搜集了信息：
1、团队开会讨论：团队内文案和策划人员一起开会讨论，互相交换想法和看点。
2、朋友圈：在和朋友歇息的时候向朋友询问这方面的信息。
3、QQ群：自建的一个网站运营QQ群。

4、网络上的一些探讨网站运营知识的个人博客类网站，比如：卢松松博客、创新互联等。

二、专题策划中：画出架构，搜集信息

信息已经搜集妥当，在心里也已经打好腹稿，先花上1个小时的时间将专题信息架构画出来，关于专题的信息架构思路来源，也有几个技巧：
1、在图书目录中获得，一本书的目录，是全书的主题线索。可在电商站上搜寻到目录，然后将目录进行再浓缩，套用在你的专题架构中。
2、在网络上下载专题主题相关文档PPT，这也会为你的专题架构增光添彩的。
3、去专题相关网站掳掠信息架构，必有意想不到的收获。
4、博主文章中攫取。好的文章，不仅仅要仔细研读，还要总结精华观点。

专题信息架构搭好了，接下来的事情就水到渠成了！

五、画出专题页面原型，呈现专题原始风貌

专题的呈现方式有很多种，比如目录式（一些博主文章整理时惯用的方法）、专题模板模块定制式（大众话的新闻专题的呈现方式）、文章串联式。
对此，创新互联建议重要的专题相当于一个网站的首页，其主题更具针对性，所以好的专题要拿出策划首页的重视程度，走“原型-设计-制作-内容填充-上线”的道路（当然，为了SEO，可以在专题的适当地方加上实时更新块）。
原型的画法因人而宜，工具可选word、Visio、Axure等。
同时，创新互联建议大家要注意专题展示的几个要素：
1、首屏（用户不需要拖动鼠标下移即看到的页面范围）要有足够引导，能看到重点内容。
2、页面较多产品和内容的专题要设置有上部导航。
3、当有多个分区时，右侧要有快速导航。
4、要有引出到网站其他页面的入口，以免弹出率较高。
5、导购类专题，尽量控制在单一品种产品，产品须有价格区间和对比。

六、如何高效管理专题运营工作

1、建立专题运营流程表：规范每个专题需要经过的流程以及每个环节的负责人和职责。
2、建立专题时间进度表：由专题运营负责人将专题每个流程预计的时间和当前进度及时记录以及时掌控每个专题当前的时间进度。
3、使用项目管理方法：每个专题指定项目负责人，参与项目的人员通过建立专题项目，将任务分配给专题各环节的负责人，每个环节的负责人完成系统任务后及时在系统中置任务状态并通知到相关人等。
4、高效管理专题文档：在知识库中建立专题文档资料库，及时汇总当前专题的各项资料以及归档以往各期专题。
5、利用OSS后台有效专题管理：如长期制作有交互效果的专题，例如通过专题客户报名、客户积分、客户参与调研、客户采取某项行为等，可以采取OSS后台建立相关功能用于记录哪些用户报名、参与调研、参与活动等，便于跟踪并及时处理，形成线上的管理模式，避免邮件往来，记录混乱，无法有效跟踪。

七、如何更好参与策划设计配合

1、将专题的产品研发设计运营接口人固定下来，形成一个虚拟团队。
 2、各自对对方工作要有所了解。
运营应向产研设计介绍本网站专题活动的运营思路。
产品则应培训运营人员如何从产品角度规划专题。
设计则应培训运营人员视觉对于用户行为的影响。
研发则应培训运营人员基础的系统承载能力等知识。
3、专题策划时，运营人员除了实现运营目的外，应从产研设计角度来思考专题，如提供专题的线框图、可能出现的报错页面文案，SEO的要求，URL的需求等等。
4、及时分享专题的效果。专题上线后一段时间，运营应将专题的效果及时分享给产研设计，让大家都能得到认可，同时也及时总结经验教训。

十、专题策划过程中的一些问题

如果将专题视为一个打包好的产品的话，其能延伸出很多东西，比如，我们可以将专题浓缩成一篇文章（不要太长，800字左右最适中），可以将专题的信息架构用图片展示出来，可以将专题制作成一个精美的PPT文档（或其他格式）……，在专题的策划制作过程中，我们还是有一些问题需要注意的：
1、如何高效的制作专题？
发挥系统优势，将常规的专题定制为多套模板，由运营人员用CMS后台即时发布。
简单、模板化的专题，可以使运营直接与设计对接，由设计直接制作专题，取消中间的产品人员传递环节。
2、如何避免专题方案临时变更？
运营人员可在专题策划初期及时与产研沟通，提供多套可选方案，评估交互、视觉实现可能性，以免因为产研人力、技术、系统承载、版本时间等原因导致最初方案无法实现，临时修改。
3、如何跟踪专题效果？
专题的URL中应嵌入GA代码，方便GA跟踪。专题投放的不同渠道的广告应在广告链接的URL加入代码，以方便识别不同渠道广告效果。

网站要将部分内容从海量的数据库里抽出展示给大家，这就产生了专题，专题的选题极其重要，好的专题选题不仅能为网站带来流量，还能吸引部分用户，大大提高网站被搜索到的几率，一定程度上优化了网站的搜索引擎。

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