提高广告的投放精度，有利于增加点击率
2013-10-23 分类： 网站建设
在网页广告的位置安排中，我们要选择合适的广告形式与及尺寸大小。在首页的明显位置投放广告，能达到较好的广告效益，相对的，点击率也不太高。用户总是会根据自己的需求选择性的点击。当然，广告的投放精度要提高。广告商要根据自己产品的特点来选择合适的网站投放广告，网站开发商也应该有所取舍，才能塑造好自己的网站形象。以用户体验为中心的广告设计要根据用户的上网习惯与浏览特征来正确投放广告，来达到提高点击率的目的。
1.广告不应该隔断或削弱相关内容间的联系
内容相关或相似的在物理位置上也要保持一致，不要让跨栏Banner广告隔断它们之间的联系。物理位置上的差异，用户容易产生混淆的感觉，从而错过自己的目标资讯。我们在网站中穿插广告时，应该保证我们自己网站不会影响用户的浏览。如：从布局上看，我们不能让广告切断页面的相关内容，因为很多用户一旦看到广告就会习惯性地认为该页面的内容已经中止，不再继续浏览了，所以这样的话会影响整个网站内容的关联性。
2.避免过多广告同时出现
广告的本质也是一种信息，这些信息是否对用户有用，是否能成为他完成任务必不可少的一部分，决定了用户对广告的态度与互动尝试。在一个网页页面上放置过多的广告，且广告形式多种多样：静态、动态图片，视频等等。过多的广告会在视觉、听觉上吸引用户的注意，从而喧宾夺主，失去了用户对网页主体内容的关注度，从而成为一个广告的集中营。
3.网页广告的模式影响用户态度与行为
就态度而言，以被动模式(如网页弹窗广告、电视节目中插播的广告)接触的广告容易引起反感;以主动模式(如订阅邮件广告、报纸分类广告)接触的广告容易被接收。
就行为而言，用户在目的明确的搜索模式下接触广告，会倾向于将其视为干扰因素而忽略;在随意的浏览模式下，注意到广告的机会则大大增加。
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