广告无点击不等于没有效果

2013-09-26    分类: 网站建设

说到弹窗等网络广告,网民贬多褒少:“感觉很烦”“特别是两侧贴片广告,简直是骚扰”“从小到大还没有直接因为一个网络广告去买过一件商品”“除非比较特别的、醒目的广告,才有可能去点击”。

 广告无点击不等于没有效果

但在业内人士看来,“经常上网用户根本不点击广告”并不等于广告白做。尽管网络广告点击率因用户经验增加而逐渐下降,但并未影响广告主信心。实际上,广告“浏览率”作为一个评估指标,其重要性并不亚于“点击率”。当网民目光停留网络广告上,品牌印象就已留在其脑海,广告目的已基本达到。

 

真正契合用户需求的弹窗广告,用户还是会点击。网络广告,形式并非最关键,用户体验才是生存发展的核心。广告很多时候就起个潜移默化的影响,天天看、熟悉了,买东西时自然感觉这玩意儿就是比其他好些,广告价值就在于此。

 

搜索、视频广告表现突出

 

最新发布的网络广告相关调查数据显示,我国网络广告营销市场规模达447亿元,居世界第三。今年第二季度互联网广告运营商市场规模同比增长31.6%,整体呈上扬趋势。其中,搜索、视频广告进步明显。

 

如今受众的上网形式发生了变化,手机等各种终端发展,改变了以往网民单一地通过电脑上网的形式。而弹窗等一些传统的网络广告在终端上传播较难,视频广告市场份额相应扩大。

 

搜索广告的优势在于,一是由用户主动发起搜索,广告针对性强;二是按效果付费,只有在用户点击广告时,广告主才会为之付费。“搜索广告的营销效果有着良好保证,长期以来一直受到众多广告主青睐,市场份额稳定增长。”

 

视频广告崛起,除以最接近于电视广告的形式获得广告主青睐外,电视等传统媒体在政策方面限制较多,也使广告主更乐于转向与之非常接近的视频媒体,电视广告明显被网络分流,未来视频广告的竞争也会愈加激烈。

 

大数据时代,精准投放是关键

 

《全球广告视野》报告显示,今年第一季度,以报纸、杂志、电视为主体的传统媒体仍占据近90%的广告市场份额,但网络广告增长势头非常迅猛。尽管某些网络广告令人讨厌、上网用户经常不点击,但不可否认,网络广告正扮演着越来越重要的角色。

 

网络广告,用户体验才是王道。说到底,减少广告盲目性,做到精准投放、有效营销,才能不招网民烦,同时又让广告主满意。有效营销崛起的技术背景是大数据采集、存储、处理、分析技术的兴起,其需求事实上早已存在,即企业要求网络广告投放更精准、更有效、可测度。这样才能减少资源浪费,同时减少企业不必要开销,从而实现有效受众大、营销效果好。

文章名称:广告无点击不等于没有效果
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