必应与Facebook结盟，图谋搜索第一宝座？

“必应”——微软在2009年5月29日推出的全新中文搜索品牌，也是微软布局互联网的一颗重要棋子，必应逐渐开始了对谷歌市场份额的蚕食。数据显示，必应市场份额上升迅速。但是，这样一款“类似”的产品究竟能够对谷歌形成多大的压力？

同时，必应结盟Facebook，能否将谷歌拉下第一的宝座？当互联网迎来社交时代，传统的互联网公司谷歌面对的将不仅是尾随者必应，而必应又将如何在几个巨大的身影下面逐渐成长？

国内外的微软必应

2009年5月，微软发布了其搜索引擎必应（Bing），随后，微软挖来了雅虎的陆奇，微软与雅虎在2009年7月签订了为期10年的网络搜索合作协议，微软将必应植入雅虎网站，开始围攻谷歌。

这个当年微软大的动作之一，让外界非常惊讶，人们没有想到，微软CEO鲍尔默会直接推出搜索引擎。

当时，谷歌的CEO声称，必应并没有给谷歌带来什么触动，但据国外媒体报道，谷歌内部人士一度表达了对微软这种直接入侵方式的不安。尽管微软不断在必应上面加码，但全球搜索市场上，谷歌的老大地位仍然未能被撼动。

然而，随着必应的市场份额不断扩大，谷歌也感受到了来自微软的压力。2010年9月，时任谷歌CEO的埃里克·施密特则对媒体表示，谷歌大敌人不是苹果或者Facebook，而是微软必应。

在美国本土，两家公司在搜索业务的竞争上非常激烈，而随着微软的不断投入，必应的市场份额逐渐升高，据互联网流量监测机构ComScore最新发布的研究报告显示，微软必应（包括雅虎搜索）在美国的搜索市场份额今年5月达到30.9%。

然而，必应在国外不断蚕食谷歌市场份额的时候，在国内似乎还没有找到感觉。

最新数据表明，国内搜索引擎市场规模在不断扩大，2010年一季度，国内搜索引擎广告与非搜索引擎广告占比为32%与68%，到了2011年一季度，其占比变化为37.5%到62.5%.

但在瓜分这些市场的主要产品中，却找不到必应的身影。数据显示，2011年一季度百度拥有74.4%的市场份额，谷歌为22.9%，搜狗为1.3%，腾讯SOSO占0.9%，余下0 .4%为其他。

针对国内发展的策略，MSN中国相关人士向记者表示，中国市场一直以来都是微软全球最重要的市场之一，必应本身有一些自己的特色，比如首页图片，即每日更新的背景图片，视频直播、图片滚动以及必应词典等。该人士还表示，未来随着微软更多相关产品进入中国市场，相信必应会受到更多中国用户的肯定。

实际上，MSN中国也在利用必应的优势开发一些新的业务。比如，去年9月，MSN中国正式推出基于必应搜索海外市场关键词购买的“出口通”服务。

来自社交的威胁和机会

微软在必应的投入非常高，正是这种高昂的代价换来了市场份额的上涨。

据国外媒体消息，有分析人士表示，在必应份额上涨的背后，是微软高昂的付出，其财报显示，微软从雅虎搜索中每获益1美元就需要向雅虎支付90美分，而且微软还为这些搜索付出不少投资。尽管微软在线营收增长很快，但成本支出却远远大于此，该人士甚至由此推算，如果必应取得30亿美元的营收，微软需要投入55亿美元。

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