记忆里的经典广告--“治感冒快！海王银得菲”

记忆里的经典广告--“治感冒快！海王银得菲”。

海王的崛起，是伴随着一系列的爆品医药单品的畅销。当然，同时也少不了一些让人记忆深刻的广告。海王银得菲就是其中的代表作。

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海王银得菲的广告，是典型的场景化的卖点广告。其核心广告口号“治感冒，快! 海王银得菲”，是一句很有效的广告语。首先抓住了人们感冒后难受，希望快速痊愈的心理痛点，反复强调；再者这句广告语里有充分的品牌露出，在高密度的广告轰炸下，能够让消费者对品牌形成记忆，从而有了品牌效应的积累。在人们选择感冒药的时候，很容易记忆唤起，加上强有力的卖点，进而在购买转化的时候起到临门一脚的作用。

为了强化这种效应，海王银得菲设置了几种场景拍了系列的视频广告，从而把“治感冒快，海王银得菲”这句口号牢牢地钉入了消费者脑海：

第一个场景画面是一个二逼青年模样的男子高举一张狂呼“中奖了”飞奔而来，然而到了近画面停下的时候，突然“阿嚏”一个喷嚏打了出来，把彩票打了出去，一阵风吹来，彩票无影无踪了。然后男子高度夸张的懊悔的表情呆立在那里。这时响起话外音：“关键时刻，怎能感冒，治感冒快，海王银得菲。”

第二个场景好像是生日表白场景。该青年拿着花束，还有点了蜡烛的蛋糕，面对一个美女做表白状。结果开场白刚出口了一句“亲爱的”，就又一个“阿嚏”大喷嚏打出，打熄了蜡烛把蛋糕也打得不成样子。美女立刻转身做嫌弃状离去。此时广告画外音响起“关键时刻，怎能感冒，治感冒快，海王银得菲。”

第三个场景是见客户。该青年西装革履，拿着公文包，人模狗样地和客户会面。刚握着客户的手，一句X总尚未出口，一个大喷嚏喷到对方脸上。对方马上抽出手，边拿出纸巾擦脸一边嫌弃地走了。这时画外音出现“关键时刻，怎能感冒，治感冒快，海王银得菲。”

海王这一系列广告堪称经典。每一个关键环节都抓得很好。锁定一些关键场景，制造戏剧化冲突，然后带出产品，提出解决方案。广告语有卖点，有充分品牌露出。所以伴随着这一系列的广告播出，海王银得菲也火遍大江南北，直到现在都还是海王公司的现金牛。

从海王银得菲的广告我们可以看到，一个接地气的，场景化的卖点广告，可以很有效地传播和影响目标受众。无论你用什么样的媒体渠道，这个方法或者说套路把握好了，广告就一定会很有效。

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