竞价推广中莫名其妙的消费是怎么来的？

高级的SEM就是在有限的预算中尽可能找到更多的精准客户。但是我们账户中的余额，都真的是按照我们的设置和意愿来消耗的吗?

然而!并不是!

百度的后台功能总是在更新，稍不注意，很容易忽略一些加快预算消耗的“坑”。这一次的后台更新百度就跟我们默认开启了4个坑

  一:预算积累宝

预算积累宝也不算是新出的产品，但需要注意的是这个功能是默认开启的!它将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用.

从某种意义上来说，预算累积宝可以延长广告在线时长。但从实际操作上来说，每天的流量情况和转化效果各有不同，特别是季节性敏感的行业，企业或者竞价员需要考虑当前的推广成本和投资回报率等因素，在推广效果理想的状态下及时地增加预算可以争取更多的商机;相反的，效果欠佳的情况下则会造成更大的广告费消耗。

  二:个性化推荐

“个性化推荐”是百度账户新推出的一项默认开启功能。这是个啥东西呢?相信大家在搜索浏览网页的时候，时常会见到一些“猜你喜欢”的标签信息，这便是个性化推荐的结果。类似这种：

其实这个功能的实质就是为用户打标签，构建用户需求关系网。至于系统定义的“需求相关性”，和我们的目标客户相关性有多密切我们却不得而知。功能上线期间确实带来不少流量，但是基本都是垃圾流量，效果没提升，消费倒是挺快的.果断关掉

因为这个功能是默认开启的，想象一下，账户的所有有效关键词都开放出去，不管是核心、通用的，还是长尾、边缘的，覆盖面该有多大多广。消费速度加快，效果自然好不起来。

三:目标客户追宗投放

开启此功能后，系统会自动识别出您的目标客户群体，并针对该群体通过扩匹配模式来帮您获取高价值流量。

目前此功能只对您购买的短语匹配关键词生效。在账户级别开启目标客户追投功能的前提下，您也可以按需在计划层级选择开启或关闭这一功能。

  四:同时多展现

这个功能对于预算充足的户还是比较有用的。本来就四个位置，只要你够土豪。可以占 2个位置甚至全部。但是付出的预算代价也是不可预估的。这个大家可以自己权衡一下。

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