盘点:新闻类软文分类

2014-08-16    分类: 网站建设

新闻,是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体,是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻分为三种类型:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈。

盘点:新闻类软文分类

一)、 新闻通稿

新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的一个术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发送给全国需要稿件的媒体,后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻通稿,以提供给有需要的媒体。

新闻通稿因为来源于传统媒体,所以写作形式也与传统媒体一样,即消息稿和通讯稿,简单地说,消息稿就是先对事件进行简要而完整的说明,要包括整个事件;而通讯稿则是对消息内容的补充,可以是背景介绍,也可以是事件中的一些花絮等。

这类软文都是以媒体的口吻,新闻的手法对事件进行报道,甚至直接聘请真正的记者操刀,文章完成后,也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防,对于非专业人士,根本无法分辨。比如有一篇文章叫《曝光“洗之朗”热销的背后》,就是这类文章,所谓曝光,根本不是曝光,只是在文章中大谈这个产品质量,如何得到市民的喜爱,这类新闻报道的软文的杀伤力是非常巨大的。

三)、媒体访谈

媒体访谈就是模仿媒体的口吻与企业相关人物进行访谈。用一问一答的方式写文章,在对话的过程中是很容易插入自己想要的任何内容的,这样的文章发布在新闻媒体上,会让人感觉信任度大大增加。相对于新闻通稿的公式化语言与新闻报道的说教式语言、单向式灌输内容而言,媒体访谈这种互动的谈话方式更容易让人接受,因为它让受众感觉这完全是通过第三方传递出来的比较公允的概念。

以上就是新闻营销的三大类,想要利用新闻媒介做好一个企业的营销,还需要推广人员注重营销的切入点。仅供参考。

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