浅谈：新闻营销的特点

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的，文芳传媒是一种互联网时代有效的品牌建设网络公关手段。

既然新闻营销是好传播的一种营销方式，那么，新闻营销又具有哪些特点呢?

1、目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。

有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量，因此，如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢?小编认为只有热点性的新闻才能引起关注，一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、新闻点

找到新闻点后，将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到借势传播的效果，这就犹如我们写的软文一样。

4、炒作性

事实证明，新闻不炒作就没有价值，新闻不炒作就没有意义。

5、持续性

新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

任何新闻营销都有其明显的商业目的，在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花。

所以，你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。内容仅供参考希望对于您的学习有所帮助。

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