为什么要研究关键词

为什么要研究关键词？确保目标关键词有人搜索。

一、关键词要有人搜索才有效

网站关键词必需经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网名在搜索，没人搜索的词是没有任何价的。有些人想当然的就进入某种行业，不经过行业分析、竞争对手分析就贸然定制关键词。这样往往会出现两种结果：其一，网站关键词怎么都做不上去;其二，关键词有很好的排名了，但是没有任何流量。所以我们在拿到一个网站时首先要对关键词进行研究。

二、降低优化难度

做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得好效果。

搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长自己把想象不到的。据国内搜索权威数据分析，用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。

从搜索3个单词以下关键词以下关键词的比例不断下滑，搜索4个词以上的则上升，词越长升得越多。随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己的想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网店的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。这也就是我们所说的长尾关键词。

无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体珠、比较长的搜索词都有非常重要的意义。SEO人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索哪些更的词、搜索次数是多少，这样才能确定网站核心关键词。

网站核心关键词的选择不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有用户在搜索，没人搜索的词没有任何价值。

对SEO没概念的人确定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。

很多时候，即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索五六千次以上，但搜索“SEO”的很多是站长在研究记录“SEO”这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。

要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择，对网站SEO的影响将会是灾难性的。

降低优化难度

要找到有搜索量的关键词，并不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上，还得考虑有没有做上去的可能性。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常大。可以说，没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果。

时间、精力、预算花在不可能达到目标上就是浪费。

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