短视频到底有多火？企业如何利用企业号逆风翻盘？

抖音到底有多火？

2019年1月抖音DAU（日活跃用户）为2.5亿，2020年1月，抖音DAU突破4亿（数据来源：抖音，2020年1月），也就是全国每天每3.5人中就有1人打开抖音。一年的时间增长60%，可见抖音用户群体量级之大增速之快。

而且到目前为止，抖音的DAU还在不停的增加。

根据卡思数据《2020短视频内容营销白皮书》统计，每天每人使用抖音的时长达到98分钟，人均可刷新300+视频，通过简单计算可得出抖音视频每天获得至少1200亿次播放。

除了用户粘性数据亮眼以外，抖音的消费市场也非常旺盛，并具有非常强的潜力。下图显示的是抖音的消费占比，左边是年龄分布，代表当下的消费力，25-40岁主力消费人群占比超过53%,右边显示城市层级分布，预示着未来的消费潜力，三线及三线以下的低线城市用户占到了61%。

汇总以上三组数据，再回到开篇提到的问题，抖音到底有多火呢？

无论从量级、粘性、价值来看，抖音都是一个国民级别的应用。如果把它比喻成一家超市，那么每个三口之家每天都会逛1次，每人每次逛的时间都超过1.5小时，且不同消费能力和消费潜力的人都爱逛，由此可想象出这个超市的生意有多火，机会有多大。

抖音现在这么火，但是抖音能够火多久呢？

先说载体，手机会被取代吗？这个可能性非常小，以目前的硬件研发与制造水平，较长时间内，手机仍是互联网的入口。

再说形式，短视频会被取代吗？可能性也很小，相比图文，视频更符合人的视觉习惯，短视频形式也更贴合现代生活习惯。

抖音在处于高速发展期的短视频行业中作为领跑者，仍然保持极高的增速，还远远没有更新迭代被替代的可能。

从商业环境来看，中国仍然是世界经济增长的源泉，2020年5G技术将全面铺开，网速将进一步提升，人群触网能力也将进一步加强。

抖音未来会迎来大量00后的成年群体和银发群体（老年群体），抖音还将持续在三四线城市高速渗透，经过过去几年的快速发展，短视频商业生态逐步完善，整体迎来全方面利好条件。

与此同时，抖音仍在不断努力，从自身内部出发，打磨产品，升级内容形态，丰富产品能力，完善商业服务，各位企业主也可以在这一波升级中找到自己利好的条件。

国家统计局2020年1月数据显示，2019年末市场主体总数1.2亿户，同一时间，抖音企业号数量为100万，也就是说99%的企业还未认证企业号。

现在认证企业号仍处在抖音短视频红利期，显然是不晚的。

要想从现在开始运营企业号，有哪些趋势和现象必须关注呢？

1、加速入局

2019年，抖音企业号数量同比增长44.6倍，去年12月至今，抖音企业号数量从100万增长到400万，增速仍然非常迅猛。企业号已经覆盖28个一级行业和267个二级行业，包含了34个省级和334个地级市，实现了地级以下城市100%全覆盖。抖音企业号已经全面铺开，正处于高速发展时期，接下来企业号认证数量也将大幅度提升。

2、垂直细分

虽然一级行业竞争激烈，但细分行业仍有蓝海空间。拿服装行业举例，【男装】是一级行业，而各企业号细分出了各自不同的品类，有人专做大码男装，有人专做运动男装，有人则只做衬衣单品，大家在各自经营的层面保持垂直细分，避开激烈的竞争之外，也更容易与粉丝产生互动。

3、矩阵运营

以综合性经营的百货商场为例，如果把商场里最赚钱的三个类目细分为三个账号运营，如果这三个账号分别获取30w、50w、90w粉丝，加起来就有170w粉丝，既保证三个账号是垂直细分的，账号彼此之间也可以联动，更好地沉淀精准粉丝和私域流量，在后续覆盖足够多的人群之后，带来更好的转化效果。

除了上面的例子，通过经营品类细分，也可以通过地域范围细分，子母账号细分，搭建自己的矩阵，更好地管理账号间的联动。

4、商业闭环

从实现商业变现到闭环的线路上，在抖音商业化加速的过程当中，企业主们也可以享受到更好的产品和服务升级。

譬如，【企业号】是抖音营销的第一步。【小店】则是可以让观众在抖音上实现从种草到拔草的产品。如果你有线下店铺的话，可以开通【抖音门店 POI 业务】，打通线上线下生意流量。【团购】功能可以实现在线交易，诸如此类。

商业化产品之间也会加强联动，构建更好的商业变现生态，而这个生态服务的正是开通企业号的企业主们。

在看完了大环境和小趋势后，企业主们应该怎么着手呢？如何从0到1运营一个企业号呢？

蓄势待发阶段需要首先认证抖音企业号，并且学习基本功能及操作。

接下来要做账号定位，明确目标设定运营方向，同时抖音是一个内容平台，所以需要筹备内容。做好储备，是最重要最核心的环节。

账号定位和内容规划做好了，就需要整合资源比如建立团队搜集素材，支撑账号的运营。

最后正式开始运营，发布你的第一个视频，打响正式运营的第一枪，随着播放量和粉丝量的提升，逐步添加产品和服务变现。

开通企业号，是在抖音做生意的第一步，如何认证企业号？

认证企业号产品功能齐全，需要上传营业执照和认证公函，并支付600元的审核费用，就可以申请认证了。

祝各位企业主粉丝涨涨涨，也祝各位企业主早日在抖音上成功变现。

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