怎么投放Google网络广告效益较高？

每个投放网络广告 的业主，最重视的就是它的效益如何。换句话说，就是投入的广告预算能对目标族群发挥多大的影响力。因此，广告的收费机制也逐渐改变，由过去曝光数(impression)转向可见度曝光数(viewable impression)的方式收费。这两者的差异在于曝光数仅是衡量广告出现的次数，但有可能因位置摆放或浏览器尺寸较小的关系，使用者无法看到该广告;相反的，可见度曝光数即是计算使用者在视窗内看到广告的次数。

综上所述，可见度对于广告的效益才是大家所关注的，那我们该怎么做才能提升广告的可见度曝光数呢? 我们可由近期 Google 推出的广告可见度报告中找出方向。此份报告有五大发现，请大家继续往下看:

1.高达 56.1% 的广告不被使用者看到

线上广告商的平均能见度只有 50.2%，这代表什么!? 若你使用传统的曝光数收费模式，等同于有一半的预算是没有任何效益的。

考虑采用社群以及内容等行销方式，辅助广告效益不足

有时候口碑的力量会大于行销，多专注于本身的产品上吧!

  2. 使用者最容易注意到的广告区域并非页面的最上方

本研究指出，页面最上方并不是最容易被看见的区域，而是 Above the fold。它是什么呢?即是使用者刚进入网站无虚卷动就能看到的显眼区域。

移动装置的广告形式，最常看到的就是直接覆盖一个跳出视窗，往往这个视窗尺寸都会接近萤幕尺寸，使用者很容易按到这恼人的广告。这是广告商的策略，我们为了永续的得到免费资讯，也可以理解与接受它，但请把关闭的 icon 设计的较大和明显吧!

  3. 广告的尺寸也会影响使用者的观看度

毫不意外的，垂直型的广告比横式更容易被看到，因为将卷轴往下拉时，垂直型的广告还有机会出现。另外，报告中也有统计出哪些尺寸是最容易被看到的，第一名为 120×240，可见度为 55.6%;最低的是 300×250，可见度仅 41%。

事实证明，广告不是越大越好 ~~

  4. 广告放在非初次可见的浏览区域，也能被看见

刚刚有提到，广告放置于使用者刚进入网站无需卷动就能看到的显眼区域(Above the fold) 最容易被看见，但放在需下拉网页才能看到的区域(Below the fold) 就看不到吗?研究指出，还是有机会被看到的，但机率相较于显眼区域低，分别是68% 比40%。

效果影响价格，越容易看到的区域肯定比较贵。相对的，如果预算不足也可以选择较不显眼的区域，但可以透过内容撰写的策略来引导使用者往下看，例如在需要往下拉的地方埋下伏笔，吸引使用者继续阅读。

  5. 广告可见度与网站属性有关

网络广告：网站属性

广告投放的平台之属性(内容或产业)会深深影响可见度，特别是与使用者频繁互动的类型有较佳的表现。例如: 资讯提供网站(51.9%)、社群(48.9%)、游戏(48.4%)、艺术及娱乐(48%)、工作与教育(47.8%)、商业及产业(47.2%)、电脑及电子(47.1%)….等。

新闻名称：怎么投放Google网络广告效益较高？
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