网络营销广告投放该如何选择？

2023-05-31 分类：网站建设

多年来，号称互联网流量入口的SEM可一直都是渠道界的龙头老大，不过随着移动互联网的迅速发展，渠道界也陆续进军了很多小鲜肉，不断冲击着老大的地位。但是身为运营狗，KPI才是保住饭碗的关键所在，SEM、DSP/信息流这些形形色色的广告模式，真让人眼花缭乱，无从选择？

1.SEM和DSP/信息流的区别

SEM广告，是通过用户搜索，来被动展示广告；

DSP/信息流，无论是DSP还是信息流，都是来自媒体的信息分发，通过标签及定向，主动展示在用户面前。

2.DSP/信息流红利当头，SEM逐渐式微？

虽然信息流的诞生，确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口，但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势，甚至可以相辅相成整合营销。

先看看他们各自的优缺点

（1）受众覆盖

DSP/信息流,在海量媒体中，根据用户的标签属性，主动把广告展示给潜在兴趣人群；

SEM,只有用户搜索了相应的关键词，才能有所展示。

（2）受众精准度

DSP/信息流,挖掘更多有潜在意向的人群，因为用户在使用各类app的初衷，只是为了获取信息，而非购买、下载app等行为。

SEM,虽然SEM的受众覆盖面较窄，但是用户却是主动找上门来的，意向更为强烈。

3.SEM、DSP/信息流，究竟哪个效果好？

上面我们也从受众面和精准度两个方面进行了分析对比，虽然信息流符合目前人们的阅读浏览习惯，但并不能将之神化。

要时刻谨记，没有哪一种营销方式是万能的，但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做，整个市场在做，你不做就要被out。

而在选择某种推广方式之前，需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性，合理的分配权重。

SEM、DSP/信息流并不能完全剥离，两者要做到有机结合，一个让用户看到，一个让用户搜到。效果好不好不能随意评价，而只有做到真正意义上的资源整合营销，你才能看到无线的蓝海和红利。

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