SEO优化要掌握数据分析

网站建设好了以后，我们会进行网站SEO优化，慢慢地就会产生一定的数据，这些数据一般会根据我们所放置的统计代码，在相应的后台界面生成。掌握这些数据之后，要学会分析数据，针对这些数据查看哪些地方是做得好并持续保持的，哪些是做得不够好需要改善的。

例如使用百度统计，可以在百度统计后台进行数据分析，但是由于数据量庞大，不可能每个方面都能够分析到，所以要有针对性地分析。通常进行分析的数据有UV、IP和PV值，以及搜索引擎的来源、关键词的来源、入口页面及访问页面。

1．UV、IP和PV值

有许多初级SEO人员更多的是关注IP，认为IP值就是用户数据。其实真正的用户数据是UV值，而IP值只是针对计算机而言独立的IP。我们可以通过UV值和IP值进行一下对比，如果UV值大于IP值，那说明是正常的，但是如果IP值大于UV值，则很有可能出现了假数据。之后需要关注UV值和PV值的比例，如果接近1：1，则是一个很差的网站；当然如果高于平均值，则是比较好的网站了，因为停留时间长。之所以用户的停留时间会长，也是因为用户喜爱该网站才会花时间进行浏览。与此同时我们还需要关注网站的跳出率。跳出率越高，证明网站越差，这个时候就要综合性考虑网站出了什么问题。

2．搜索引擎的来源

尽管百度已经成为搜索引擎的巨头，但是在中国市场上并非百度一家搜索引擎。尽管其他搜索引擎如360、搜狗、有道等流量不如百度，但是也会有用户使用百度之外的搜索引擎。而这些用户也是我们的潜在客户。所以可以通过如图2-2所示的数据针对性地优化，让我们的网站出现在更多搜索引擎的首页。

3．关键词来源

因为搜索引擎的强大，加上网站的权重，用户通过关键词进行搜索时，百度搜索引擎会根据匹配度加上权重进行匹配，来展现我们的网站。而为了更好地匹配到我们的网站，可以针对用户的搜索词信息进行网站调整，调整的数据尽量是那些流量大而排名较低的关键词。

4．入口页面

入口页面指的是用户通过某个链接进入我们的网站，那么这个链接地址就是入口页面。一般，入口页面分为两种，一种是通过搜索引擎进入，另外一种则是通过第三方平台进入，也就是通常所说的外链。通过搜索引擎进入的，我们只需要了解关键词优化得是否足够好，进行改善即可。我们可以重点了解一下通过外链进入的页面，证明我们发布的外链是有效果的，可以持续性地发布外链。

5．访问页面
后台数据可以反馈出哪些页面被用户访问过，被访问过的页面停留时间有多长。首先我们要了解的是通过搜索引擎访问的页面，这种页面可以算得上是流量的主要来源；其次需要了解的是停留时间，停留时间越长，证明该页面越优秀。如果某个页面出现的停留时间在几秒钟以内就被用户关闭，那么这个页面的跳出率是非常高的，而该页面有点击量，证明我们的标题足够好，但是内容还需要改善。

6．小结

通过这样的数据分析可以很快地知道我们所优化的网站哪些地方做得好，哪些地方做得不好，哪些地方可以继续保持，哪些地方还需要不断改进。互联网时代就是数据时代，我们切忌不能通过自己的想当然，认为这个事就该这么做，往往这样的效果并不理想。掌握数据分析，是一个SEO人员必须具备的专业知识，也是网站能否获取好的排名，带来足够流量的前提。

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