品牌营销必须了解的方法论是什么？

2015-07-19 分类：网站建设

营销就是创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异，而品牌就是这样一种方式。

在消费者品牌意识不断增强的今天，品牌化、人性化成为不可阻挡的发展趋势，营销的差异已不仅仅体现在产品和服务上，更体现在品牌所承载的形象和气质上。

企业品牌的个性化差异能够聚集自己独有的客户群体，形成品牌忠诚度，在营销中凝聚强大的力量。

以三个“度”进行把控，打造营销的三度空间，创造品牌的真正差异，在众多促销活动中脱颖而出，那么是三个度呢?请往下看

1，概念的高度

做任何事情都要有概念，促销活动也是如此。概念的高度是一场活动的灵魂，折射出时代主流价值观的方向，引导人们反思和重新审视自己，洗涤灵魂，返璞归真。

品牌营销必须了解的方法论是什么？

2，情感的温度

人是情感动物，在营销活动的开展上，自然要把人当人，冷冰冰、充满铜臭味的降价、打折、狂甩等促销方式在品牌化和人性化的今天寸步难行。

马斯洛把人的需求分为五个阶梯层次，分别为：生理上的需求，安全上的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。

这个理论可以很好地诠释消费需求和行为，生理和安全等方面的基本需求已经得到普遍满足，而情感需求、尊重需求和自我实现需求不断凸显。

在好的产品和服务的基础上，以情动人，让参与其中的消费者不仅得到物美价廉的产品和服务，更能收获一份温暖的精神满足。

3，销售的力度

企业的本质属性是经营和盈利，任何促销活动都必须落脚在销售的达成上，在销售中不断壮大品牌的力量。一场促销活动在具备了概念的高度和情感的温度后，还要匹配相应的促销产品和促销方式。

每个品牌都有针对的人群，在针对的人群对应的流量面前推广才更有价值，才有收益。

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