没有广告的搜索就是好搜索吗?

2023-03-22    分类: 网站建设

近日,百度召开了开发者大会。在大会上,李彦宏宣布“简单搜索永远不放广告”。
众所周知,百度是依靠搜索广告起家的。而“简单搜索”是一款上线于2016年的手机搜索APP。实际上,自从上线以来,简单搜索的确没有任何广告。
然而,创新互联产生了这样一个疑惑:没有广告的搜索引擎,真的就是好的搜索引擎吗?
搜索与广告
创新互联进行了一番简单的统计,全球范围内,常用的搜索引擎都是有广告的,只是广告的形式不同罢了。
百度搜索采用的是“竞价排名”,雅虎和谷歌采用“竞价+广告位拍卖”,搜狗和360都有自己的竞价系统。可以说,广告与搜索引擎相伴而生。
为什么搜索引擎一定要做广告呢?因为,目前来看,只有广告才能平衡搜索引擎的研发和运维成本,特别是在搜索引擎发展初期,十分依靠广告带来的收入。但是,创新互联也承认这样一点——随着技术的发展,在某一个时间点,搜索引擎不需要通过广告来获得收入。
当然,这里的广告值得是狭义的广告。
虽然,简单搜索没有放广告,但是,广告还是存在于“简单搜索”之中的。
广义的广告
当搜索引擎可以放广告的时候,企业可以选择竞价将官网推到首页,或者使用维护的方法。维护的方法简单来说,就是高质量原创内容、更多地方的信息存在以及用户的认可(也可以理解为自然引流)。
当搜索引擎不能方广告的时候,企业想要获得更多的流量,想要将官网推到首页或者前排,只有维护这一个办法。而做维护工作,是需要组建团队的、是需要额外的营销支出的,甚至比直接竞价成本更高。
也就是说,纵使简单搜索不放广告,实际上,客户还是会在“简单搜索”上投入广告费用,实际上是另一种形式的广告。
“这是从广告主和企业的开看简单搜索的。”创新互联一位产品经理说道,“从用户角度看呢?”
搜索引擎的好坏?
不放广告的搜索引擎,对用户来说,会是更好的搜索引擎吗?创新互联并不这么认为。
我们不妨以“人流”这个关键词来进行说明。
在百度搜索中,输入“人流”关键词,搜索结果以医院为主。但是在“简单搜索”中输入“人流”关键词,搜索结果一个明显的变化是——以平台为主。
也就是说,在没有广告的搜索引擎中,搜索引擎更倾向于呈现“平台”而不是企业官网。
如果是呈现企业官网,潜在用户可以直接与医院对接,实际上效率更高。但是如果呈现平台,潜在用户需要从平台中收集信息,然后判断,进而找到合适的医院,实际上,效率是降低的,但是有收集了充足的信息,用户消费的安全性得到了一定的提升。例如,找到不靠谱的医院的概率降低了。

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