洗脑式广告对网站设计的启示

2023-03-21 分类：网站设计

恒源祥，羊羊羊。恒源祥，牛牛牛；恒源祥，马马马……
弹个车，你要换好车；弹个车，你要换好车……
婚纱照去哪拍？巴黎拍。婚纱照去哪拍？伦敦拍。铂爵旅拍。
过去十年，在广告业界，一直存在一种广告形式——洗脑式广告。并且，大多数的洗脑广告，都取得了不错的营销效果，至少让用户记住了有这么一个品牌。
广告设计与网站设计的目的是一样的，就是取得营销效果的大化。所以，能够取得不错营销效果的方法、渠道、策略，网站设计者们虽然不一定要挪用和模仿，但是至少应该对其有所关注和思考。对于“洗脑式广告”，同样如此。
洗脑式广告的特点
大体上看，洗脑式广告有三个特点。
大的特点就是重复。广告语上的重复，不断重复一句简短的相似乃至相同的广告语。画面上的重复，多次呈现相似乃至相同的画面。
重复中的变化。“进阶”的洗脑式广告，不是简单地重复播放一个音画。多个音画是存在差别的。例如，婚纱照去哪拍？巴黎拍。婚纱照去哪拍？伦敦拍。后半句是不同的。这种做法，一是可以起到情感加强的作用，二是可以减弱“重复性疲劳”。
洗脑式广告还有一个特点是情感的递进。暂且不管洗脑式广告对用户带来的是正面和还是负面情绪，是愉悦还是反感情绪，这种情绪是逐渐增强的。
那么，问题来了。
在设计网站的时候，能不能借鉴、挪用、变通使用洗脑式广告的设计方法呢？
洗脑式网站设计策略
第一，重复。
网站的内容包括文字、图片、排版、底纹、按钮、呈现方式等等。这些都是可以重复的，包括反复出现，也是重复的一种。我们不妨以“重复文字”来说明。
我们认为，苹果的中文官网，就非常明白重复的效果。
苹果网站的首页，存在“重复排版”“重复底纹”“重复文字”“重复图像”等等。

例如，首先呈现的几款产品，如iPhone X、iPad，图片的拍摄角度，都是重复的。在每一个产下方，都出现了“进一步了解、购买”的字样。
第二，变化。
洗脑式设计，虽然是通过重复来加强用户的认知，也证明是有效的。但是，网站与电视广告不同的是，电视广告的强制性要强于网站。所以，更要在重复中体现出变化，并且这种变化要比洗脑式电视广告变化幅度要大。
所以，网站一屏与下一屏，可以在文字、图片方面有所重复，但是更要让用户体验到变化。而背景、排版的变化，是最能够让用户有耳目一新之感的。
第三，增强。
洗脑式网站可以重复画面、文字，但是从用户体验的角度看，相似的页面，需要带给用户更为丰富的知识和情感。
例如，一个企业官网的首页被排版成三屏，尝试采用了“洗脑式”的设计。
在设计的过程中，就需要注意一个技巧——下一屏带给用户的体验一定要强于上一屏。
如果，第一屏主要呈现了产品和产品的亮点，那么，在第二屏就需要对产品的设计功能做更加详细的介绍；而第三屏就需要引导用户购买。
这种设计，在网站着陆页设计上，应有较为广泛。
我们可以看看手机产品的着陆页设计，往往先是介绍产品概况、然后是产品分功能、最后是情感的引导。

当然，这种“三段式”的设计，也不是“洗脑式网站”的标签，很多网站和着陆页面也会采用这种设计。

综上，洗脑式广告的设计模式和方法，是可以被网站设计所借鉴的。

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