企业已有营销型网站 为何还要一个品牌网站？

2023-03-16    分类： 网站建设

营销型网站建设

双官网，是很多企业的选择。大多数企业是选择了同时上线营销型网站和品牌官网，也有部分企业选择先行上线品牌官网，过一段时间再上线营销型网站。而一些企业，在上线营销型网站之后，并且将营销型网站做到了相关关键词首页之后，当建站公司向其推销品牌官网的时候，他们往往是拒绝的。
此时，这类企业需要让人信服的理由——我为什么需要做一个品牌官网？
的确是没有必要。

品牌官网

对很多企业来说，特别是中小企业来说，特别是看重销售效果的企业来说，建网站就是为了促进产品和服务销量，现在，我们上线了营销网站，并且该营销网站为企业带来了大量的询盘，再建设一个品牌网站会带来更多的询盘或者潜在客户吗？品牌网站如果做不到这一点，根本就没有建设的必要。
面对这样的诘问，如何去说服企业再做一个品牌官网呢？
理由一：销量并不必然催生品牌
看重营销型网站作用的企业，通常都处于竞争十分激烈的行业。以百度维护大的几个行业来看，如医疗、线上金融、游戏厂商等等，虽然百度为其带来了大量的流量以及客源，但是几乎没有听见过有某品牌因为百度推广而上位和广为人知的。
也就是说，借助搜索引擎带来销量的产品，未必就会成为品牌产品，销量不等于品牌。这一规律在电商平台也是一样。在不少品类下，销量TOP10的店铺或者产品，并不是知名品牌。
换言之，企业如果想要打造品牌，仅仅依靠营销型网站是不行的，需要品牌型官网。
理由二：营销维护更新与品牌冲突
有的企业主表示：我可以将营销网站的图片做的更漂亮、布局更合理、互动体验更好，难道不能够打造我公司品牌吗？
这当然是可以的。但是，营销型网站的目的在于将其优化到搜索前列，为了这一目的，优化工作者可能会创造大量的文章，包括伪原创等内容。如果我们将营销型网站视为品牌网站，这样的网站有损潜在用户对品牌的期望。
与其如此，不如将网站的营销功能和品牌功能相分离，分别上线营销型网站和品牌官网。
理由三：营销网站无法涵盖品牌全貌
为了维护更新的目的，一些营销网站只是呈现某一产品，但是一个品牌之下，或许会包括有很多不同类型的产品。例如，宝洁这一品牌，旗下的产品类别包括洗发水、香皂、卫生巾等等，如果上下一个全品类的营销网站，优化难度很大，只能上线某一个类别的营销网站，而这样的营销网站都无法全部涵盖全部产品。
一个解决办法就是，采取“分品类营销网站+品牌网站”的做法，同时满足产品营销和品牌推广的双重目的。
根据我们的观察，一些前期主打营销网站的企业，当它们想要上线品牌网站的时候，通常都是选择一个“节点”。例如我们接触到的某仪器企业，长期致力于借助网络进行仪器营销，上线有几十个相关仪器的营销网站。而该公司正式上线品牌官网，是在该公司新三板上市这一节点。
总之，对于某些企业来说，只做一个或者若干营销网站，就足以满足自己的运营需求。但是，如果企业要壮大、想要树立自己的品牌，做一个品牌官网，是十分必要的。

标题名称：企业已有营销型网站 为何还要一个品牌网站？
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