商城网站运营成功的“外功”

一个建站公司需要去追踪自己建设的商城后续运营是否成功。这样做的意义是——通过观察成功运营的商城网站，去寻找它们为什么成功，它们采用了怎样的构架、模式、购物体验、创新设计？通过这样的追寻，可以为建站公司后续商城网站建设提供参考和借鉴。
——这是创新互联秉持的一个观点。创新互联是位于成都地区的建站公司，从事包括企业网站、商城网站、APP开发、小程序上线等业务。商城网站建设是创新互联的核心业务之一。
创新互联通过对几十家客户运营较为成功的商城网站的观察，提出这样一个观点——一个商城网站运营成功与否，“外功”贡献了一半的力量。
在目前的实况下，商城网站成功营运，需要借助那些“外功”呢？
“货源”外功
货源是目前行情下，独立的商城网站运营成功最为厉害的“杀手锏”，特别是具备价格优势的货源。实际上，根据创新互联的观察，价格一直都是商城运营是否成功的命门。创新互联对五家营收在百万以上的商城调查，这些网站背后均有自己垄断和有力控制的货源。并且，它们的货源，有价格方面的明显优势。例如，创新互联为一家从事罐头加工的企业建设了商城，产品远销日韩，客户拥有自己的罐头工厂以及水果种植园。
这一点，其实不难理解。包括拼多多以“小三”身份上位，跨界网站的上位，都是因为拥有货源。
“税收”外功
切不要小看税收。创新互联了解到这样一个案例：某农副食品电商年营收过亿，但是税收只有500万。如果按照增值税17%的扣除比例，至少在千万元以上。这就说明，从事电商网站运营，政府给与了极大的税收优惠。
也是因为如此，线下渠道总是打不过“线上商城”，因为就税收而言，线下的税收就可能比商城网站高出一倍。
“地方保护”外功
创新互联还观察到这样一个案例，某客户是采取O2O模式，但是线下门店的数量的预期目标，总是无法完成。客户向创新互联表示：零售领域地方保护依然严重。
所以，该客户全力推广商城网站，产品销量和招商数量，均出现大幅上涨。
“这就解释了，为什么线上商城为什么可以超越线下零售，不排除一个原因就是地方保护。但是商城网站不受地方保护的制约，产品可以销往全国各地。”创新互联一位产品经理认为。
简言之，地方保护的存在，制约了线下零售，但是客观上促进了线上商城网站盈利的可能性。
“补贴”外功
创新互联深入调查发现，从中央到地方到县级，均有不同名目的对独立第三方电商平台的补贴。让创新互联感到震惊的有两点。其一，财政补贴电商网站的名目是如此之多。其二，财政补贴电商网站的额度是如此之大。不仅仅是对平台建设进行补贴，还会由平台运营涉足到“供应链补贴”“绿色物流补贴”“吸引就业补贴”“电商培训补贴”等等。据创新互联了解，有多家成功的电商平台可以实现盈利，很大一部分资金来自于财政补贴。
可见，“补贴”之功对电商平台成功，的确功不可没。
除过如上几大“外功”，独立的电商平台，往往还能够获得金融支持、人员支持、地方商务部门的免费推广支持等等，这些都有助于商城网站的成功和盈利。

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