国内主流电商平台导航设计的共性分析

2023-03-05    分类: 网站建设

网站设计的角度看,导航对一个网站有三大作用。
其一,理顺网站的构架。导航设计清楚,基本就能够大致勾画出网站个轮廓,例如多少个着陆页、什么风格等等。
其二,成为网站点睛之笔。导航栏目可以吸引用户的第一注意力,好的导航设计,会让用户更容易进入。
其三,奠定网站风格。导航的颜色、动效,基本上可以为网站其它页面的设计提供一个参考。
所以,导航设计,非常重要。
对企业网站来说,因为栏目的数量有限,导航设计相对来说,简单一些。但是企业商城的着陆页远比企业网站要多得多,栏目也多,导航设计相对复杂;再者,企业商城不同栏目之间的主题交叉,进一步增加了导航的设计难度。
为了帮助设计师更好设计出企业商城的导航,我们需要对主流电商的导航设计进行了分析。
我们分析了淘宝、天猫、京东、唯品会、亚马逊等主流电商的导航设计,发现电商平台在导航设计上是存在一些共性的。热力图+导航栏。
我们知道,从网站热力图上看,高热地区往往是在左上方,因为这符合人体的浏览习惯。所以,电商商城的导航几乎都是安排在左上位置。搜索框+销售模式。

电商网站导航设计

先说搜索框,电商网站基本都将搜索框放在显著的位置,并且予以放大处理。这是为了让网购用户能够快速通过搜索框找到相关的商品。再说销售模式,一些销售模式会吸引到大量的用户,例如闪购、一元购等等,多家电商平台将搜索框与新锐销售模式捆绑,或是在搜索框下方、或是在搜索框中“灰置”销售模式文字。如下图所示:产品导航+分电商品牌导航。
大型电商平台,往往孵化出了很多“细分电商品牌”。这些细分电商品牌有特定的商品、特定的销售模式、特定的人群、特定的内容,甚至与电商平台存在很大不同。例如天猫、聚划算、红孩儿都属于“分电商平台”。
既有大量的商品导航需要安排,也有一种分电商品牌需要放置,电商平台是怎么做的呢?
普遍做法是设立“双导航”。左侧设计“产品导航”,上方设计“分电商品牌导航”(例如淘宝和苏宁)。或者是采取隐藏式导航设计,需要导航的时候会出现,不需要的时候隐藏。(例如唯品会)

导航+banner。
电商平台均将导航与banner进行捆绑,banner往往与导航距离很近。还有一个需要指出的是——如亚马逊网站已经可以根据用户的浏览记录,主动推荐相应的banner。但是国内电商平台,貌似只有淘宝在进行这样的尝试,其它电商平台并未跟进。
还有一点需要指出,虽然电商平台的栏目多、内容杂、落地页更是不可计数,但是导航也仅限于两级导航。也就是说,用户最多只需两部就可抵达落地页。可见,过多层级的导航不仅会让用户失去耐心。

网页题目:国内主流电商平台导航设计的共性分析
本文URL:https://www.cdcxhl.com/news/241727.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供品牌网站建设虚拟主机服务器托管外贸网站建设软件开发电子商务

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

营销型网站建设