创新互联：微信小程序为何看起来不温不火？

根据微信团队提供的数据，微信小程序的用户已经超过5亿，累计开发上线的小程序超过50万。根据创新互联观察，在这样的趋势之下，大量的建站公司也都上线了“微信小程序开发”业务。创新互联也于2018年上线了“微信小程序”开发业务。
尽管如此，创新互联有一个感性的认识——微信小程序似乎不温不火，至少没有数据上的火爆，至少远逊于微信上线之初、抖音上线、朋友圈上线之时的火爆。
微信小程序，似乎总缺少一点什么？到底，缺少什么呢？
缺少独一性
凡是能够从众多同类APP中脱颖而出的，均有其独特的功能。哪怕是竞争十分激烈的行业。例如视频行业，各个APP都有自己独特的内容；例如直播APP，有的专注游戏主播、有的专注跳舞娱乐。即便是某些APP是仿制的，但是对于用户来说，也是独特的。例如微博模仿脸书，但是对无法登陆脸书的用户来说，微博仍然是独特的。
但是反观小程序，其与APP没有什么差异性，甚至APP的体验和某些功能，小程序还不具备。虽然，小程序可能比APP更轻、更快、更便捷，但是对用户来说，由于差距没有拉开，用户并不没有量级的体验差。
再者，除过微信小程序，百度、支付宝等也上线有小程序，很多小程序都是可以互相替代的，没有独特性，则不会形成依赖。
缺少“荷尔蒙”
本质上，推广就是激发人性的冲动。
微信在上线之后，之所以能够风靡，很大一个原因是通过“朋友圈”“摇一摇”“漂流瓶”等功能，激发出用户向外社交的冲动，进而用户规模急速扩大。
抖音之所以能够风靡，就是激发了“好奇”“爱美”的冲动，并且让这种冲动成为持续不断生产内容的不竭动力。
以此类推，陌陌的陌生人交往、支付宝的抢红包、探探的颜值社交，都是可以激活个人的“荷尔蒙”的。
反观小程序，则缺少这样的“荷尔蒙”释放，缺少激活用户“荷尔蒙”的活动、设计和体验。
缺少“主动推广”
在创新互联看来，目前无论是有意开发小程序还是已经开发小程序的商家，它们的理由很简单——微信可是拥有超过10亿用户的应用，这可是一个“大水池”，有着巨大的市场潜力。
创新互联需要提醒的是：不错，微信的确是一个大水池，并且微信也帮助商家，开放众多入口，给商家的小程序导流。但是，要知道，10亿用户的水池是一个“洼地”，而不是“高地”，不是挖几个缺口，流量就会自动流入的。
所以，虽然过去几个月，微信相继为小程序开放了搜索、附近的小程序、最近使用小程序等等“缺口”，但是仍然不见用户在增多，至少用户增速是缓慢的。
用户不来，商家可以去找。但是，为了不对微信生态造成破坏，打扰微信用户，微信不鼓励小程序的商家主动进行“拉客”和推广的。所以，一些较为成功的微信小程序，要么本身就具备庞大微信用户，如淘票票；要么就是非常“讨巧”的服务程序，如工具类、游戏类小程序。而大多数小程序，获客数量非常有限。

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