大品牌应该如何做多个小程序？

2023-02-19 分类：网站建设

企业越大，事情越多。品牌其实也是如此，品牌越大，包容的内容也越多，承载的内容越多。
但是，单个小程序可承载的内容是有限的。基于此，大品牌往往选择上线多个小程序。那么，大品牌是如何布局多个小程序的呢？我们总结了如下一些规律。
按照提供的服务布局多个小程序
大品牌往往提供很多种不同的服务，将所有服务融合到一个小程序，不符合小程序的调性。为此，大品牌为按照提供服务的种类布局小程序。
有麦当劳为例，上线的微信小程序就包括i麦当劳、i麦当劳点餐、i麦乐送、麦当劳在线商店。其中，i麦当劳提供会员注册和优惠券等；i麦当劳点餐提供在线点餐；i麦乐送提供送餐；麦当劳在线商店提供周边商品销售。

按照区域分布布局多个小程序
有的品牌授予区域较大的独立权和经营权，所以，出现了很多区域的小程序。
以百事可乐为例，我们可以发现百事可乐山东、百事可乐北京、百事可乐吉林等小程序，虽然该地区的小程序名称不同，但是小程序的布局、模块、功能，有很大的相似性。

按照引流渠道布局小程序
为了给自己的品牌引流，部分大品牌会按照引流的渠道不同，布局不同的小程序。
以拼多多为例，其布局的小程序就包括多多果园、多多看视频、疯狂俄罗斯方块等等，多多果园引流生鲜消费、多多看视频引流视频爱好者、疯狂俄罗斯方块引流游戏用户。

按照功能不同布局小程序
不同的小程序为用户提供不同的服务，实现了不同的功能。

以可口可乐为例，主要微信小程序有可口可乐+，作为综合入口和优惠活动小程序；可口可乐商店，作为官方旗舰店；可口可乐周边，销售周边产品。
虽然大品牌布局了多个小程序，但是，基本上都遵循了两个原则：
原则一：基本能够实现品牌的统一性。无论是小程序的logo设计、命名，还是小程序模块、配色，都是符合品牌调性的，不会差异很大。

原则二：基本能够实现小程序的互通。即，从任何一个小程序，基本可以到达另一个小程序。例如，可以从优惠券小程序跳转到点餐小程序。

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