当企业网站与品牌挂钩的时候会发生什么？

2023-02-18 分类：网站建设

虽然建站公司在推销建站服务的时候，总是以这样的理由劝说企业——做网站可以推广你的品牌？
按照这样的逻辑，似乎网站与品牌是强关联的，其实不然，根据我们的观察，就国内现状而言，大多数的企业网站都是与订单挂钩，而不是与品牌挂钩。
当企业网站与订单挂钩，会发生什么呢？从建站类型上看，企业偏向于做优化网站、响应式网站、低价网站，而不愿意做艺术网站、高级网站和定制网站，因为前者更容易在短时内获取流量；从建站预算上看，如果将网站与订单挂钩，建站预算更低，因为获取一个订单其实不难，但是打造一个品牌则很难，也很费钱；从网站运营和管理上看，当网站与流量挂钩，其实是疏于管理的，只要有订单和流量即可。
但是，如果企业暂时舍弃“网站+流量”的思路，将企业网站与品牌挂钩，会发生什么事情呢？
第一，建站类型上，定制网站将会成为选择。
在笔者看来，只有定制网站，才能凸显品牌。而包括优化网站、仿站在内的网站类型，都是不太考虑品牌的。只有独特的，才是品牌，定制网站可以定制图片、文案、布局、动效、颜色等等。
当然，定制网站的建站成本也会高于其它的网站类型。
第二，建站策划上，企业网站与企业属性更为贴合。
很多企业网站与企业属性，根本没有太大的关系，或者说弱关系。例如，企业的LOGO是蓝色，企业网站背景色则选择白色；还例如，企业是母婴行业，但是企业网站的字体却使用“仿宋”等较为严肃的字体；更例如，企业是重工企业，强调工程师文化，但是企业网站则布局杂乱，甚至有文案或者显示错误。
如上种种，都是企业网站与品牌没挂钩所导致的后果。
第三，网站运营上，企业网站推广渠道更为严格。
虽然网站做的高大上，能够体现企业品牌，但是如果推广的渠道很LOW，则对品牌产生负面效果。
举一个例子，在SEO工作中，一些个人站、小型B2B网站，甚至灰色网站，会被作为推广企业网站的渠道，因为这些平台对信息审核不严格，对推广广告较为纵容。
但是，如果你的企业网站与品牌是挂钩的，则不允许通过这些渠道进行网站的推广，可以考虑通过严肃媒体、电商媒体、平面媒体、知名大V等渠道对网站进行推广。
第四，网站营销上，企业网站会更加重视活动策划。
我们分析了一些企业网站的策划活动，不少企业网站的活动存在虚假、BUG、损害消费者利益等问题，因为网站与品牌无关，只与流量有关，当然力求在最低预算、最短时间，通过策划活动获得流量。但是，这样的活动，会消磨用户心中的品牌形象。

如果企业网站与品牌挂钩，可以预见——企业网站在上线活动和运营活动的过程中，会更加严谨和严肃。

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