营销站和品牌站运营的三点不同

2023-02-06 分类：网站建设

根据创新互联观察，在建站的时候，越来越多的公司会选择“双站点”，即一个企业营销网站，还有一个是企业品牌网站。前者肩负推广之责，后者肩负“宣传”之责。从建站的角度看，两种网站显然是不同的，包括构架、美工、代码都是不同的。
但是在运营网站的时候，创新互联发现，很多企业在运营营销网站和品牌网站的时候，采取了一视同仁的态度。
作为成都地区老牌的建站和网站运营公司，创新互联认为这种“一视同仁”的态度是欠妥的。
在创新互联看来，运营营销站点和品牌网站，在如下三个方面，应该采用不同的方法。
在网站推广渠道方面——
营销网站重百度渠道品牌网站重媒体渠道
推广，是网站运营的重要工作。营销网站是根据百度算法而设计的，无论是代码、速度、构架，都在迎合百度算法。所以，营销企业网站的推广，也要迎合百度的算法。例如，营销网站外链的发布，要选择B2B平台、百度旗下的论坛、问答、文库等等，因为百度对旗下的产品是具有亲和力的。
但是，品牌网站并不是迎合百度算法而设计的，用推广营销网站的方法来推广品牌网站，可能事倍功半。
在创新互联看来，品牌网站的推广应该侧重于媒体渠道，包括权威新闻媒体、自媒体、社交媒体等等，借助媒体渠道引流，而不是借助“搜索关键词”引流。
在网站信息更新方面——
营销型网站侧重于产品品牌网站侧重于人
创新互联在跟踪客户运营的网站的时候，发现这样一种情况：
“营销网站需要大量的信息，几乎每天都需要更新新闻动态，以便于百度蜘蛛抓取。有的客户将营销网站的信息也发布到品牌网站上。”创新互联一位运营人员表示，“这种方法还需商榷”。
通常来说，营销网站的信息更新以产品为主，而品牌网站的更新应该以“人”为主。这一点，在创业型企业身上表现较为明显。
创业型企业的营销网站，在更新新闻的时候，撰写的新闻侧重于对产品的介绍、行业的分析，但是品牌网站上的新闻就应该侧重于创始人、创始团队、企业理念等方面。另外，营销型网站对产品的介绍文章应该较为客观，而品牌网站的文章，应该带有较为浓厚的情感色彩。
在网站客户沟通方面——
营销型网站注重效率品牌网站注重情感维护
在创新互联看来，通过营销型网站进行咨询，与通过品牌网站进行咨询的潜在客户是有所不同的。
一般来说，通过营销型网站进行咨询的客户，他们已经有了较为强烈的购买意向和强烈需求，经过一番有效的沟通，是可以直接下单的。
而通过品牌网站进行咨询的客户，还停留在“再了解看看”“先初步了解”这一阶段，与真正实现交易还有较长的距离。
所以，营销型网站的客服需要促成交易，而品牌网站客户需要促进双方信息的沟通。两者工作重点有所不同。

综上所述，不仅在“建站阶段”，营销型网站和品牌网站不同；在运营阶段，营销型网站和品牌网站的运营也是不同的。

文章名称：营销站和品牌站运营的三点不同
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