用网站SEO优化突破全网营销——第八期动力沙龙

大家好，很高兴今天有这样一个机会和大家一起谈一谈有关网站搜索优化方面的话题，我是创新互联SEO顾问张碧涛。今天跟大家分享的主题，是我们的客户朋友最为关心的话题，那就是如何通过网站的SEO优化来突破全网营销。我希望通过这次的分享来帮助大家解决网站运营当中遇到的收录、排名以及后续的一些网络营销方面的问题。

说到网站不收录，经常会有一些企业网站朋友还有个人网站朋友跟我反映，自己的网站已经做了一段时间运营，但是在百度搜索引擎当中搜索企业名称这种关键词或者搜索品牌词都搜索不到自己网站，这个时候我会告诉这些朋友，请你们认真观察和修改自己网站的SEO内容部分，因为往往网站不收录是跟自己网站的SEO内容不友好有关。

SEO内容不友好实际上就是对搜索引擎不友好。SEO大家肯定不会陌生，就是搜索引擎优化的简称，是我们通过网站自身内容来提高网站在搜索引擎当中的自然排名。通过百度推广或者谷歌竞价等方式直接在搜索引擎当中投放和购买关键词，这种排名方式属于搜索引擎营销，也就是SEM。通过搜索引擎付费的方式，我们能够短期内在搜索引擎的商业推广部分占取一席之地，能够快速地提高搜索的转化率。但这种的关键词投放成本相对于SEO来说就非常高了，因为每一个关键词的点击很可能就要付费十元到百元。那么我们今天跟大家所介绍的网站搜索优化，同样可以给客户带来非常大的价值，这种自然搜索排名带来的流量以及在搜索引擎当中的一个良好展现，能够帮助我们实现相应的网站营销目标，同样可以根据调整网站搜索优化的内容，把一些品牌词或者是一些具有个性特征的词，做到在搜索引擎排名靠前的位置，前提是这些品牌词或个性特征词都不是特别热门。

那么为什么要去做这些品牌词或者个性化特征词呢？它们对我们的网络营销有什么样的作用呢？

现如今，我们的网络营销到达了一个全网营销的时代。无论是大企业还是中小企业，为一个企业长远的发展考虑，都需要做一些个性化的东西来提供给自己的目标人群、目标用户，也就是说这些具有品牌类的词语能够帮助网站突破主动营销。那么如何去达到主动营销的效果呢？

首先，我们需要用搜索优化的方法合理地规划SEO内容。不仅包括网站关键词怎么写，还包括网站结构、网站页面文字、图片、链接等，这些内容共同组成了网站的SEO内容，也组成了网站的SEO目标，这个SEO目标主要是告诉引擎和用户我们的网站是做什么的。因为在互联网发展的今天，用户是非常积极地用各种渠道来找到你的产品还有你的网站的，尤其是他们希望通过网站关键词的方法或者是一个链接的方法能够快速地到达你的网站。那么这个时候，这个关键词以及这个关键词对应的链接对于网站本身来说就是你的导向目标，也就是说你需要在网站当中非常注意强调这些内容。

随着人们对互联网的使用程度越来越高，大家可能更习惯网购，或者是通过各种渠道去寻找商机、去寻找合作、去寻找产品。那么对于宣传自己的企业品牌，宣传自己企业的商业理念，你不需要害怕或害羞，因为这就是你的目标导向，你可以大胆地用SEO内容在网站当中表达出来。那么如何让这些主要的网站关键词内容变成你的目标落实在我们的网站当中，能够让用户搜索得到呢？大体的方法就是，我们在构建网站整个的SEO信息的时候，首先要对这个网站本身有一个明确的规划和认识，也就是说这个网站是做什么的、服务什么的、有哪些产品、哪些内容。

通常我们会建议大家选择50个非常重要的关键词，作为我们网站中核心的关键词。这50个关键词包含我们企业的品牌、信息、服务理念、主营产品、业务等，我们把这50个关键词分别具体地落实在我们网站的每个页面当中，围绕这50个关键词做一些图片、文字的说明，甚至一些内部链接的结构，那么这个网站核心的SEO内容和架构就已经凸显出来了。这50个关键词可以分为核心关键词、重要关键词和普通关键词3个等级。按照等级顺序，把关键词分别放在对应的核心页面当中，在重要页面和普通页面当中分布均匀。一定要做到自然地分布，不堆叠，不重复，这样不仅可以满足搜索引擎非常友好的优化内容，除此之外，还能保证网站当中核心的SEO关键内容能够达到很好地收录、排名效果。

有了这样一个完整的对搜索引擎友好的SEO内容体系，我们就不需要担心网站排名是否会比较低了，就可以逐步地提升网站排名，逐步带来自然搜索的流量。如果我们把网站收录和排名做上去了，通过合理地SEO优化手段把用户引到我们的网站当中来，如何帮助用户、辅助用户、诱导用户成为我们的意向客户或购买客户呢？这就需要我们网站有一个非常清晰的任务目标，也就是你希望你的网站浏览者去做些什么。如果你想你的网站浏览者去直接购买，那你就直接把网站里的购物车做得非常大，足够吸引人，让他们去把自己感兴趣的商品放在购物车当中；如果你想你的网站浏览者拨打你企业的热线电话，你就把你企业的热线电话放在网站非常显眼的位置；如果你希望访问者快速浏览网站产品和服务，你就需要用各种手段把用户引导到网站的产品中心和服务中心来……但是你需要想象一下这样一个过程，如果你用非常多的、重复的、醒目的文字、图片去主动诱导用户的话，容易引起访问者的反感和厌烦情绪，所以说我们在网站中诱导用户是需要一定方法和手段的。我们希望用户的操作是最简单、快速的，体验是最舒适的。我们在网站中引导用户不能像现实中推销员一样容易惹人生厌。因为线下推销用户可能会顾及推销员的面子，不会当面拒绝，而网站上过度营销若使用户厌烦，用户很有可能直接关闭网站从而拒绝访问。所以我们希望网站引导用户的行为越简单越好。如何做到呢？

1.给网站做一个非常清晰的导航。网站导航大家应该都非常了解，一个非常清晰的网站导航能够让访问者有一个快速浏览网站全部内容的作用，能帮助访问者订制一条非常清晰的访问路线，让访问者对于陌生的网站环境能够快速熟悉，从而减轻他们购买的压力和阻力。

2.为网站规划一个合理地网站地图。包含网站中最主要的产品线、服务线、品牌内容等，网站地图能帮助访问者快速掌握网站中的核心产品、核心服务，可以作为用户浏览网站的指南，增加用户对网站的信任度，给用户非常好的浏览体验，从而增大网站流量，提高意向购买或合作的转化率。

说完网站内部的SEO建设方法，现在把目光转向到搜索引擎。网络营销和我们网站还有一个需要我们非常注意的问题，那就是——在用户不了解网站中商品的真实性的情况下，中小企业如何让用户相信网站内的产品，并愿意点击访问？必须让网站在搜索结果当中展现出官网的资质，或者让访问者进入网站后看到官网的资质。如何让网站在搜索结果当中展现出官网的资质？

1.通过优化网站首页标题。用首页标题书写出明确的突出官网特性的词语，包括在品牌名称后加上“官网”等。

2.通过搜索引擎进行官网认证。

如何在网站内体现官网资质——展现第三方认证机构的认证资质。把权威的认证机构的信息放在版权页下方等。

另外，网站中出现的错别字、没有用的链接、不能完全显示的图片、大量的flash动画或音乐，及网站中信息少、内容不完整，网站存在大量复制别人网站的信息，内容长时间没有过更新，这些都会损害网站的专业形象，影响访问者对网站的信任。所以网站的原创型、具有真实性的内容和网站的运营更新非常重要。建立好良好的品牌形象，才能进一步去做网站推广、网络营销。

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