介绍什么是网络广告及网络广告常见模式

网络广告 简单地说就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展业务的很好途径。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告有多种计费方式，企业可以根据自己的情况合理的投放网络广告。

网络广告表现形式：

1、网幅广告

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却好。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。

4、赞助赞助式广告

多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。

6、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

7、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

8、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

网络广告计费方式：

1、CPA (Cost-per-Action) ：

每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

2、CPC (Cost-per-click) ：

每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如广告联盟等关键词广告一般采用这种定价模式。Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告以及搜狗竞价推广。

3、CPM(Cost per Thousand Impressions)：

每千次展现费用，即广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

4、CPS(Cost Per Sales)

CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

目前比较流行的广告形式是CPM和CPC，其中尤以CPC更为普遍。网络广告是对网站优化推广、微博微信推广、软文推广等SEM推广方式的补充。

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