SEM一家之言：锚文本、关键字、nofollow、Web标准化

2022-12-28 分类：网站建设

SEM一家之言：国平前面谈到了做SEO需要注意的好几个因素。但是因为工作上的原因，好多因素没有讲透的。(不过其实有些东西我给我们团队的人都没有讲过的。)我看到一些人的回复，对有些SEO因素有误解。

还有，我看到很多人都没怎么关注“Web标准化”这一篇文章。其实这篇文章不是在解释为什么要web标准化，而是这样的：几乎所有的SEO站内优化，最终都要体现在网页代码里，而在网页代码里，“结构层”和“内容层”里的东西如何写是很重要的。

所以接下来讲一个具体的案例，让大家了解一下一个SEO同行是怎么应用这些基本的因素的。

这个案例就是Globalsources，是一个非常重视SEO的网站。它在细节上的考虑，帮助它获得了很不错的SEO流量。

先看它的页面：

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

首先，它很重视锚文本，因为锚文本描述了被链接的页面的内容。所以全站内所有指向首页(首页统一用顶级域名 www.globalsources.com)的链接，锚文本都是两个选好的关键字。

但是一般从网站设计的角度考虑，有很多指向首页的链接，是不能都用文字的。可以看看它网页的上部分，至少就有2个：

1、链接指向首页的logo就不是文字。遇到这样的情况，它就退而求其次，给这个链接的title属性和logo图片的alt文本都用和锚文本一样的文字。代码如下：

这些文本也起到了和锚文本一样的效果。

2、有时候，指向首页的锚文本是一些” Home”、“back”之类的文字，这些文字削弱了对首页的描述。它的处理方式就是把这些文字图片化，然后再和那个logo的处理方式一样，在title和alt里面加文本。大家看到的那个“Global Sources Home”其实不是文字，是图片而已。代码如：

再来看它的锚文本是怎么选的。这个就涉及到SEO关键词的选择了。

它就给首页选了两个关键字：manufacturers (产品型搜索)，globalsources(导航型搜索)

manufacturers 这个词语自然不必说，这个词语准确了描述了这个网站的内容，也是一个转化率很高的词语，本身的搜索量也是非常的大。给首页用这个词语，还有一个好处，是给这个网站“定了性”。所以它的其他很多页面在manufacturers的长尾关键词上都排得很好。关于“给网站定性”这一说会在以后的文章中解释。

而选“globalsources”这个词语，有些人可能有点惊讶的。其实，当你拥有自己独有的一个品牌或产品名，它就成了你自己的“导航型搜索”关键词。在看那篇“SEO关键词选择”的文章中，有些人可能只想着怎么把别人的“导航型搜索”流量导到自己的网站上来，却忽视了属于自己的“导航型搜索”。就象我在回复中说的那样，你有一个自己的品牌，你的客户可能是从朋友那里听到或你的广告上看到，然后才来搜索这个词语的。但是一搜之下，发现找不到你的网站，或者只有你的代理商排在前面。而这个客户可能是有购买意向，那这个损失是蛮大的。这种丢失了自己的“导航型搜索”关键词的情况，在很多中小网站中比较多。有时候，竞争对手抢了你的“导航关键字”，在把本来属于你的客户转化成自己的。这一点，在PPC中，是公开的策略了。

而globalsources这个网站，即使“globalsources”这个词不用在锚文本里，其实搜索这个词语它还是能排第一的。因为它是一个大站，一定有很多网站介绍它的时候，锚文本是这个关键字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部链接的很多锚文本中，就会包含这个词语。如：很多外部链接的锚文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部链接的权重就可以让这个词语排第一。

不过，外部因素是很难控制的。它还要靠内部的锚文本来加强一下，加强这个词语的绝对排名优势，确保一定可以出现sitelink。

这样一操作，现在它的两个目的都达到了：

1，用美国IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。

一定要用美国IP ，在英文版的google.com查询

2，同样，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。

sitelink

这篇博文写得有点啰嗦，所以要分成两篇来讲这个案例。其实，还可以给globalsources的做法改进一下的。

看看如何应用“nofollow”和“Web标准化”？

Globalsources的这些SEO优化，全是Stephen在06年指导他们完成的。之后，他们就一直延续了那时候的改造而没有进一步优化。

为了处理“Global Sources Home”这个文字干扰主页内容的表达，它用的是把文字转化成图片的方式。其实就像在上篇的评论中“cm”说的那样，可以保留这个文字，而用nofollow把这个锚文本屏蔽掉的。不知道大家还记得吗，在“锚文本的重要性”中提到过：一个链接被nofollow, PR和锚文本是不会被传递的。所以，用了nofollow,也是一种不错的解决方法。这样，在大网站的话，和网页设计人员也好交代了。不然，文字图片化在他们看来是很奇怪的做法。这样做不会削弱锚文本对首页的影响力。

在那篇和ZAC的nofollw争论后，有很多人都问我为什么不用robots.txt文件或者 meta robots标签来控制爬虫的抓取。其实，nofollow是这两种方式无法替代的。具体的原因，等你真正打算用nofollow，来查看一个网页上所有的链接的时候就知道。

nofollow的应用，在另一个国外大网站上已经用到了炉火纯青的地步。这个或许以后可以说。

再来看“web标准化”，SEO要在这方面做文章就要时刻想着“web标准化”中的那个网页模型。那个模型不是给网页设计人员看的。

Globalsources 在处理logo指向首页的链接中，用的是退而求其次的方法。其实不用退而求其次的，有一种更好的方法，这种方法就是“图片替换”。有比较多的国外SEO人在用。

先看Globalsources的代码，是这样写的：

而“图片替换”的代码就是这样的：

1、title=”globalsources.com – manufacturers”>globalsources.com – manufacturers

然后在CSS文件里这样写：

2、

#logo a {

background: src="/upload/pic19/GS2.GIF);

height:80px;

width:300px;

text-indent:-1000px;

}

这样的做法，是先做一个好的“内容层”和“结构层”给搜索引擎看。代码1中，既有锚文本，又有title属性。而不像原来一样是没有锚文本的，只有title属性和alt文本。

代码2是一个“表现层”，text-indent:-1000px; 的意思把文字偏移到屏幕的一千个像素以外。用户看不到那些文字的。然后把那张logo图片作为这个

的背景。把原来那个的logo图片放在CSS里来了。这样在外观上和原来是一模一样的。这种做法好的平衡了用户体验与SEO。

这里有一个问题，就是google认不认为这个是作弊的方法。因为这个好像是隐藏内容，用户看到的和搜索引擎看到的不一样。这个担心确实有点道理。不过暂时来看，这个方法要应用得当，是没什么负面影响的。

因为这个方法其实一开始是网页设计人员为了更好的web标准化而做的。此方法由来以久而且比较多的网页设计人员在用。在08年11月份，有人咨询过google的工程师，这个方法，在技术上不会被列入作弊的范围的。但是如果你恶意应用，还是会被认为作弊。比如在里面写一大堆东西，或者用来隐藏一篇文章等等。

这种“图片替换”的思想就是把“内容层”的无关因素移到“表现层”。然后想办法怎么在“内容层”和“结构层”更好的表达信息给搜索引擎看。我上次说的web标准化会有很多技巧，这就是其中一个。还有更多技巧大家可以去发掘。

网站题目：SEM一家之言：锚文本、关键字、nofollow、Web标准化
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