欧卡咖啡网络营销策划、执行方案

2022-12-12    分类: 网站建设

一、营销环境分析

1、 咖啡市场现状分析

中国将成为全球大的咖啡消费国,到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡的话,仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金,整个产业链将产生上千亿美金的市场。目前速溶咖啡已成主流产品。高达92.2%的人喝过速溶咖啡。国内咖啡市场竞争激烈,如何拥有更多消费者成为各厂商、代理商绞尽脑汁思考的主要问题。

在品牌方面,雀巢、星巴克等国际知名品牌已经在中国本土占有一定的市场份额,面临国内日益竞争的咖啡市场,扩大品牌影响力和号召力成为各生产厂家、代理商等的首要任务。21世纪是互联网时代,各种品牌产品都有自己的宣传网站或各种网络推广形式,因此拓展品牌影响力的覆盖面尤其重要。与此相比,欧卡咖啡在这方面则稍显落后。

欧卡咖啡网络营销策划、执行方案

二、网络营销策划

1、网络推广

(1)在全国范围内,欧卡总部向该品牌的各地代理提供网上商城的建设与营销服务,协助欧卡在整个中国市场进行产品推广与销售;

(2)在百度,谷歌,等搜索引擎上,采用多用链接方式,使排名尽可能靠前,不采用竞价排名方式,降低成本。

(3)在网络集中区域,如网吧等公共场合中加大产品爆光率。比如与合适的连锁网吧合作,在电脑上设置网上商城为浏览器首页等形式,同时可以在网吧内提供销售。

(4)建立博客营销,提高欧卡品牌的知名度。

(5)在主流微博平台建立官方微博,利用活动促销的方式吸引关注。

(6)在多种论坛发表咖啡行业的文章,并以欧卡为例,提高品牌关注度。

2、网络营销方案实施

采用差异化营销策略。把整个中国大市场细分成若干子市场,根据贵公司的资源与能力的具体情况选择几个子市场,为不同的子市场提供不同的产品、采取不同的营销方案。比如,针对大中专院校,建立销售代理制度,与学校合作提供勤工俭学岗位;针对超市,培训现场推广专员,举行免费品尝活动等;针对咖啡厅等相关消费场所开展各种形式合作。

其次,如果经费预算够多,也可以考虑在百度、Google等大型搜索引擎投放针对华北区各省市的竞价排名广告,提升广告覆盖面,提高品牌知名度,加宽市场占有率。

本文标题:欧卡咖啡网络营销策划、执行方案
文章路径:https://www.cdcxhl.com/news/221864.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供网页设计公司Google网站改版网站排名虚拟主机动态网站

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

微信小程序开发