百度搜索网页标题规范解读

1、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

2、 百度搜索网页标题规范

2.1标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

2.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

线上截图：

非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

2.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

标题堆砌关键词的负面案例

2.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

2.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

具体说明如下：

页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页

首页是整个网站的入口

站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 - 淘!我喜欢

京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！

列表

站点内频道/列表类页面

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

主题聚合页

主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

内容页

内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次

红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网

2.3.2标题的符号

问题类型

建议处理方法

间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，——

统一改成 -

括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字

改为「」或[ ]

括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字

删除

双标点：《》、“”等没有成对出现

删除

出现emoji

删除

句中连续空格

保留一个空格

句中标点前后出现空格

删除空格，保留标点

标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号

删除

句中出现中文句号

改为空格

中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点

改为中文/英文标点

连续标点符号且最后一个是省略号

保留省略号

3、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例：

针对标题堆砌问题的改写示例

以上内容截取自百度站长官方平台信息，本文中加粗部分是站长认为当下SEO站长们做SEO优化常见的误区，特加粗标记出来，希望站长们共同重视，避免网站被降权还找不到网站降权排名消失的原因，查看百度站长平台关于百度搜索网页标题规范原文请复制：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728 进行查看。

新闻名称：百度搜索网页标题规范解读
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