SEM一家之言：网页加载速度是如何影响SEO效果的？

“谷歌中文网站管理员博客”刚刚发表了一篇新文章，国平SEO介绍了一下《google 网站管理员工具》中推出的新功能 -“网站性能”。这个工具是通过google工具栏记录了用户访问你网站的速度，并给出了很多加快你网站速度的建议。

http://www.googlechinawebmaster.com/2009/12/blog-post_30.html

而最近也传闻google将会把网页加载速度作为影响排名的一个因素。那么网页打开速度是不是能影响SEO效果?如果能影响，那是怎么影响的呢?

在揭示其中的道理之前，我希望大家能把上面那些传闻或“网站性能”的功能都忘掉。让我们追本溯源，来看看网页打开速度和SEO流量之间的关系。

做SEO有时候不需要听从别人给你的信息和意见，你只要专注于研究搜索引擎，同样也能成功的。这种关系的发现，也得益于早期我非常重视数据分析，所以我在《怎么样去学SEO(二)》中把数据分析能力列为SEOer应该具备的四大能力之一。由于有很多数据做支撑，现在我来给大家分析其中的联系，大家就容易看懂很多。

到了后期，连google也认识到了网页速度和SEO流量之间的关系，所以在这个“网站性能”以前就推出过相关的工具来帮助网站管理员。

要说明这种关系，就要从搜索引擎爬虫说起。不知道大家对于搜索引擎爬虫在一个网站上的行为有没有概念，我现在发一下某个网站(不是alibaba)的一些数据出来，大家就能意识到一些爬虫的特性了。下面是从服务器LOG日志中分析出的数据。

图1：爬虫访问次数

图2：爬虫停留时间

从上面图1中可以看到google访问这个网站206次，这206次里面是由很多个不同的爬虫访问的。图2显示：有的爬虫一天之内来了8次，一共停留了2小时左右，有的爬虫来了1次，停留了20多个小时以上。所以这个网站是被很多个爬虫在不间断的访问的。为了计算方便，可以把google所有的爬虫停留在这个网站的总时间加起来。虽然一天只有24个小时的，但是google的爬虫这一天花在这个网站上的时间可能是成百上千多个小时。这里真实的数据是：在这个网站中，google所有爬虫那天在这个网站上花费的实际总时间是721个小时。

而服务器LOG日志里同样可以分析出爬虫在一个网页上的停留时间。如：

图3：爬虫停留时间

得到了这两个数据以后，用所有爬虫总的停留时间除以单个页面的停留时间，就是搜索引擎爬虫这天所抓取的页面总量。

721 小时× 3600 秒 ÷ 35 秒 = 74160 页

那么得到这个搜索引擎爬虫这天所抓取的页面总量有什么用呢?

对于一般的小网站来说，一天能被抓取 74160页是一个很不错数据。但是我上面给出的是一个中型网站，它整个网站的页面总量有800多万有SEO价值的页面。那么，在最理想的情况下，这些页面被搜索引擎抓取完要花费的时间为：

800万 ÷ 74160 页 = 108 天

这是理论上最理想的情况，实际上真实的情况为：

由于有多个爬虫在抓取网站，有很多的页面在一天之内是会被爬虫重复抓取的。有的页面一天之内被抓取20多次，有的页面一天之内只被抓取1次。通过 “停留总时间 ÷ 单个页面停留时间” 得到的页面数量，是没有去除那些重复抓取的页面的。所以搜索引擎一天之内实际抓取的不重复页面没有74160页那么多，而是40000页的样子。还有一点，爬虫今天抓取的页面，到了明天还有很多会被重复抓取。所以爬虫不光在同一天内会重复抓取很多页面，而且到了下一天还是会重复抓取前一天抓取过的很多页面。

这样下来，爬虫平均每天抓取不重复的页面数量就只有10000页的样子了。那么，要爬虫把这个网站所有的页面抓取完需要的时间为：

800万 ÷ 1万页 = 800天

其实，这个800天抓取完整个网站还是太理想化了。实际的情况是很多网站由于结构的原因，有些网页创建后4-5年，都还没被爬虫抓取过。

上面的这个分析过程，都没用到什么惊天动地的计算方法。只要你有一点数据分析的意识，就能看清楚事实的。当一个网站收录量不理想，大家就应该去看看那些页面是不是被搜索引擎爬虫浏览过。如果一个页面都没有被搜索引擎爬虫浏览过，是不可能会被收录的。一个网站的收录量没有上去，那SEO流量的提升就会有很大的一个瓶颈。

根据我们刚才上面的那个分析过程，要提升网站的收录量，首先要解决的就是搜索引擎每天抓取网站的抓取量。而：

抓取量 = 爬虫总的停留时间 ÷ 单个页面的停留时间

一个网站，爬虫总的停留时间在某个期间是保持相对固定的。当然，有方法提高爬虫总的停留时间，不过这不是这篇文章要讲的内容。我们先通过减少个页面的停留时间也可以增加爬虫的抓取量。

减少爬虫单个页面的停留时间，可以简单的认为提高网页加载速度就可以了，虽然实际上这两个因素之间还存在着一个对应关系，但是这里先不讲。这个时候，网页的加载速度就和抓取量之间有了一个正比的关系，网页加载速度越快，爬虫整个的抓取量就越大。抓取量越大，有效收录量就会增加，从而促使SEO流量增加，因为给一个大中型网站带来流量的，90%以上都是长尾词。大中型网站，有时甚至是小网站，只要收录量增加一定的百分比，SEO流量也会增加一定的百分比。网页的加载速度，就和SEO流量之间建立了一个这样的关系。

其实，google也知道网页速度和SEO流量之间的关系，所以早在“网站性能”这个功能推出以前，就推出了另一个功能让大家去用，那个功能就是“google 网站管理员工具”里的“抓取统计信息”。那里把爬虫对你网站的抓取量，和你网页下载的平均时间都列了出来。

如果大家平常注意观察这里面的数据就会发现这样的规律：一旦网站下载时间减少了，那抓取量就会增大一点。

一般小网站，这样的规律还不是太明显。因为有其他影响这个规律的因素存在，而且小网站页面数太少了，爬虫随便多增加几百页的抓取量就影响了50%以上的抓取量。但是在大中型网站，这个规律是非常明显的。如：

抓取统计信息

当这个网站加快了网页加载速度，爬虫的抓取量就稳步增加了。这个图表能很有利的证明上面提到的理论。

这个图表也再次证明了我在《google 的良苦用心：网站管理员工具》里说的：“google网站管理员工具里的每个功能都是和SEO相关的”。

关于网页速度和排名，google否认曾经将网页速度列为提高排名的因素。而 Matt Cutts 最近也说：In a nutshell – while slow page load times won’t negatively impact your rankings, fast load times may have a positive effect. 有人把它翻译成：网页加载速度慢，不会影响Google排名，但是网页加载快却对排名有积极作用。 其实这样翻译是没有理解这句话，Matt Cutts的意思是：网页加载速度慢，不会影响Google排名，但是网页加载快却有积极作用。拿掉以前那个翻译中的“对排名”三个字即可。至于其中的原因，我想通过这篇文章大家都理解了吧。

这也是为什么我要在《内部链接还是外部链接》里强调一下的：有时候是因为“你没有掌握到他们那么多信息，所以你无法理解他们的话。也不会推测出他们的潜台词以及他们没有说全的话而已。” 我其实很少关注Matt Cutts说什么，但是我看到那篇翻译的文章，就断定Matt Cutts不会那么说。

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