国内有哪些比较著名的营销策划咨询公司或者国际跨国公司？

我来了，我带着在甲乙方反复横跳的血泪史（雾）来了。

作为一个做过甲方市场和乙方策划的人，对于甲方乙方的相爱相杀有深刻的切身体会，也明白双方因立场的不同对营销的看法与目标有很大区别。同样，个人和企业对营销策划公司的选择标准也天差地别。我不知道题主是出于什么提出了这个问题，所以我暂且从甲方的角度聊聊如何判断一家营销策划公司的优劣，再推荐几个个人觉得不错的公司或团队。乙方视角的日后有时间补上~

甲方的世界——“客户爸爸”不好做

甲方市场，一个神奇的存在。你以为他们掌握的预算有七位数以上，实际只有六位数以下；你以为他们的团队是三国五虎将，接触了发现五虎将还在发育中；面对美丽的KPI（高攀不起的执行难度），他们含泪接下，但是独木难支。

老板，这道题我不会做啊！

不会做也得做，所以，营销策划公司出现了。

当甲方产生了与营销策划公司合作的需求，想要找到一个靠谱的合作伙伴时，难度好比在大森林里挑一颗未来能开花结果的树。如何评价一家营销策划公司，现阶段我是按照这个逻辑和标准去筛选的：

1、公司背景

在营销策划这个行业，公司核心团队的能量和专业度，直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司：规模不算大，但创始人团队从业资历深厚，本身都是讲师或者创业者，公司从业历史也很久。这说明他们能提供的服务，并不比大公司差，同时跟得上时代发展，价格更亲民。比如朱玉童创办的采纳品牌营销，从90年代到现在一直活跃在业内，时代的浪一波接一波也没把它淘出去，可见具备非常强的实力。

2、看策划能力

用一些小需求试水，虽说企业本身的产品竞争力是基础，但先一步占领用户心智的公司才能PK掉其他同类产品。一个好的品牌推广公司，应该是有能力分析和深挖用户产品的特征，并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次，仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案，这样的公司可能并不适合你。

如果你看到了不错的campaign，觉得那是你们品牌的方向，你可以在一些市场行业的网站上找到这个案例。80%的案例都是策划公司投稿，你可以看到agency的名字。同理，每年的IAI、金属标等等广告营销的盛会，获奖榜单上的营销公司，也值得纳入智囊团备选库。

3、看推广反馈

好的agency非常注意效果的监测，也会为客户提供单独的报告，通过清晰的可视3化分析和数字对比帮助客户判断：花钱了有没有产出？转化效果究竟如何？在日常沟通上，我遇到过一问过半天的乙方，这里就不点名了，也有和采纳品牌营销、嘉利智联这样反应迅速，甚至在问题发生前准备好解决方案的乙方合作过，不得不说采纳品牌营销的顾问式服务真的很让人省心啊，各种小问题都能探讨一下，起码会获得支持感。会站在甲方视角看待项目的策划公司，更能赢得企业的信任，建立长久合作关系。

总的来说，追求实效、畅通的沟通和高性价比是甲方市场的统一步调，为了活着拿到年终奖，他们的每一分钱都要花在刀刃上。昂贵的4A势力逐渐稀释，创意达人、营销大牛纷纷投身本土营销机构，个人比较推荐的营销咨询公司有这几个：

采纳品牌营销——品牌营销策划高手，服务五星，专业能力四星半到五星，性价比四星半，尤其擅长食品、家居、建材、大健康和3C行业，给我印象比较深刻的几个案例像全棉时代、乌江海滋养都在网上看得到，采纳品牌营销也获过不少奖，IAI、中国营销奖、金蜜蜂等等

蓝色光标、嘉利智联——公关超强，服务四星半到五星，专业能力四星到四星半，性价比四星，行业不局限，多少都有涉及

奥美、叶茂中机构——广告大神，服务四星，专业能力四星半，性价比三星半到四星（广告狗的一声叹息，大家都懂）

看完是不是发现，做个甲方也挺难的？

毕竟找一个志同道合和谐共处处变不惊惊为天人的好乙方，可能比脱单还难吧。

再次推荐一下以上被点名的agency，同时也希望亲爱的甲方们能偶尔换位思考一下。市场营销的世界浩如烟海，还有很多新大门等着甲方乙方通力合作去开启嘛~

最后，就祝大家健康活着、以头发茂密的状态拿到年终奖吧。

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