SEM移动端推广有点击没咨询和着陆页有关吗？

着陆页整体布局较满，容易给用户带来视觉负担;且主体颜色和自身产品色不搭，也没有很好地展示产品;某些字体较小，浏览起来较为困难;文案也不够戳痛点……

毫不夸张地说，有点击没对话90%都由于落地页不给力，因为着陆页负责承载流量;而移动端着陆页的重要性就占据90%(除个别传统行业)，因为这是一个移动互联网时代。

那也许此时有人会说：我知道我的着陆页有问题，可我们这没有专业的美工，而我又不懂设计。所以，如此我们就向大家分享几招。本文将注意以手机端为例，从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技巧，都拿小本本记好了啊。

一、手机属性

1、轻、薄、小

说起手机属性，大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中，小为重点，重要性为100%。一般情况下，手机尺寸大则6寸，小则3.5寸，一只手便可拿住。所以，我们在设计时要注意设备的尺寸，以此来确定图片的大小，避免规格不同，造成图片展示不完整等。

设计优化方案：符合手机尺寸

目前情况下，大多数手机满屏尺寸为720*1280像素，即9：12的构图比例。建议设计时尺寸为：宽度720px，高度1000px。

2、纵向展现

外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。所以，在设计时，要注意着陆页设计的形式，注意其构图思维。

设计优化方案：上下分栏

由于PC端的影响，众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。

手机形状小而长，日常浏览信息时，我们也会倾向于由上往下。所以，我们要尽量上下分栏，而避免左右分栏。

3、足够聚焦

当我们的眼前是一张白纸，我们的目光会聚焦在整张纸上;若纸上有一个小圆点，我们的目光就会被聚焦。而自带小属性的手机，也意味着用户的目光会足够聚焦。所以，在设计时，我们要能保证用户可以大限度记住页面上的内容。

设计优化方案：一屏一主题

一屏于手机而言就是最小的信息单元，即用户可以大限度看到的信息内容。而一屏一主题，一方面可以内容一目了然，用户只需浏览一遍便可记住，另一方面减少了信息与信息间的互相干扰

4、适当留白

利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。一方面可使内容信息表达地更有层次感，另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度，提高信息沟通的效率。

5、砍掉上下留白

在面对竖的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。但这并不利用我们对产品的展现。

二、用户习惯

1、跳读、挑读

“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下，匆促时间的逼迫下，快时代的发展下，用户极少有耐心去认真看某些东西。且目前阅读环境都较为碎片化，所以跳读、挑读便是当代人的特性。

设计优化方案：利用对比

由于用户会进行挑读，所以我们要擅用对比，让文字有一个层次感，让用户看到我们想让他看到的东西。

通常对比的展现形式有以下几种：大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

2、滑动速度快

跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可)，更是造就了这种现象的发生。所以，着陆页内容一定要“一眼见，秒懂”。

设计方案：一眼见，秒懂

内容信息要简单化，避免官方化、技术化、行业化的语言。

3、背景图勿盖字

很多情况下，广告主为了加强用户对于产品的认知，会采用背景图+字的形式进行展示。

通常，我们要使用这种设计手法时，要满足以下两点：

第一，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

第二，背景图上不要盖字，否则文字和图像传递的信息都会受影响，传递效果会被削弱。

我们经常会说有点击没对话，但其实关键点就在于着陆页。那何为着陆页?简单来说便是：一方面是利用营销理论去套路用户下单，另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来，才能被你的营销所套路。所以，看官们，你的着陆页是一个合格的页面吗?

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