外贸企业网络推广问题及建议

现在越来越多的企业开始重视网络营销渠道，特别是外向型公司在网络推广上投入了大量的资金，可由于技术、产品等原因，并未有很好的效果。分析如下：

1、外贸企业网络推广未制定计划就执行。

建议：网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密的计划，配备专门的人员，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职跟进人员等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。

2、搜索引擎优化陷入误区。

建议：适度的优化，能够使网站的结构更加科学高效。如果能够把握“以用户体验为中心”这一原则，努力去改善用户的感受，才是正确的网络营销思路。

3、用英文搜索引擎竞价并未选择有效的关键词。

建议：多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，选择的没什么明显效果。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。

4、网站的建设并未按照营销导向的原则。

建议：外贸网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当界面与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用、有效。

5、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发。

建议：如果想施行邮件营销，那么一定要采取许可式邮件营销，把产品信息发布到客户或潜在客户的邮箱里，效果才会更好。

6、网上营销与网下营销割裂。

建议：外贸企业网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果，没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。

7、网络推广方式单一。

建议：这些外贸企业对网络平台的依赖性很强，仅仅依靠阿里巴巴、MADE-IN-CHINA、ec21、ecplaza等单一的平台推广，并未采用多渠道网络营销，结合自己的目标市场和行业平台优势，选择好的推广渠道，而盲目的跟风，他们并不太清楚平台有自己特定的优势行业。

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分享标题：外贸企业网络推广问题及建议
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