创新互联：如何通过营销自动化实现“千人千面”精准营销？

如今，越来越多的企业开始实施营销自动化，想以此来赋能精准营销。想要实现精准的营销，其问题永远不是大方向是什么，而是在于怎么落地实施。那么，这就需要3个要素：自动化策略管理、场景化触发管理、自动化投放管理。

1、自动化策略管理

媒介的多元化发展，使得消费者触点更加多样，包括PC/Mobile Web、APP、微信公众号、小程序、企业第三方平台等等。面对众多渠道，自动化营销通过AARRR模型的营销目标，一站式管理进行拉新、留存、促活、转化类活动，形成营销活动闭环再加入“自传播”的分享逻辑，进而产生滚雪球效应。

2、场景化触发管理

随着移动场景化的来临，消费者的消费心理、消费行为、消费方式发生了很大的转变。场景也从过去线上或线下单一的场景，变成了跨行业、跨领域的全场景。特定的场景更容易激发消费者的代入感，触发消费者内心深处的情感共鸣，激励消费者产生购买行为。

如何深入地触达消费者的消费场景？答案是建立用户标签和线索评分，这是进行个性化营销和精准营销的基础。一套自动化营销系统内必须要有完善的标签设置体系和有逻辑的评分系统。

3、自动化投放管理

随着渠道的碎片化，我们可以发现在广告投放的过程中出现了目标不明确、形式太单一等一系列问题，并且很难量化筛选出适合自身的投放平台和投放方式，种种问题引起用户反感，甚至导致用户流失。

而利用自动化技术可以精准定位用户渠道和场景偏好，智能决策广告投放，并在投放过程中根据数据的变化实时调整优化广告，平衡用户体验和流量之间的相互关系，有效控制成本的同时提升营销效果。

创新互联是企动力科技股份有限公司的高端子品牌，2017年成立至今，创新互联已服务近300多家世界500强、中国500强及行业头部客户。

在服务模式上，创新互联已形成包括数字化营销、数字化商业、数字化管理在内的三大业务线，打通企业数字化转型全流程服务。其中，在数字化营销服务方面，创新互联针对企业营销获客需求，建立了品牌营销私域流量池，帮助企业通过营销自动化提升其数字化运营能力。

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