微信对订阅号的自我修正

2022-11-06 分类：网站建设

在等来了呼唤已久的《订阅号助手》APP后，自媒体人感觉终于可以送一口气，去度个假不用带电脑了，刚刚订好机票，没想到微信的另一份“大礼”悄无声息的来了：微信订阅号改版了，这下也别度假了，还有没有下个月都两说了……

在写这篇文章之前，看了很多关于此次微信改版后的分析文章，从行业大拿到各个公众号，都更新文章进行分析和评价，从战略级的考虑，此次微信改版，是对抗字节跳动（今日头条的运营公司）的强大攻势，到产品概念“信息流”的探讨上。在那一刻，我有种回到高中，考语文的阅读理解一般。

在我看来，微信的改版，更多地是优化当前订阅号所遇到的问题而提出的试探性解决方案。

一、订阅号的问题

操作繁琐、打开率低——这是我看来，微信订阅号遇到的问题。

操作繁琐

在之前的版本中，如果需要查看或者阅读订阅号的内容，会从微信，点击到订阅号消息，再点击想要阅读的订阅号，点击进入，查看文章和与该订阅号进行互动。也就是如同的第一步，到第二步。

但如果要看另一个公众号的文章，则需要先点击第三步的返回，回到订阅号列表，再次进行选择订阅号，然后进行阅读。

在之前用户的关于量比较少时，和微信列表对话页的体验是一致的，因此不会觉得这个是烦躁的，是很顺畅的。但当订阅号增加，就会发现，如此反复的操作，会出现比较大的操作成本，也就是操作繁琐。

通过改版，将原本的三步，调整成了一步。

操作上的简化，让订阅号的一个点发生了变化，那就是互动。原本的订阅号，可以是文章+互动的模式，而且各取50%的占比，而随着调整，在笔者看来，文章将占据90%的比重，而互动则为10%。而这也恰恰似乎回到了订阅号的本质上来。

主要功能是在微信侧给用户传达资讯既然订阅号的主要功能是传达资讯，那文章的比重就应该不是50%，而是更高。

因此，从更改操作流程的角度来看，订阅号列表的修改，更像是修订一个从诞生之初就错误的问题，可以看做是微信对订阅号的一次修正。

打开率低

从之前的版本迭代来看，微信订阅号的打开率是在走低的，从订阅号消息的收编，到提醒变成红点，微信始终在让订阅号更简单，回归到用户主动打开来看的轨道上。

不推荐、不引流这似乎是在微信上线“看一看”之前，微信对订阅号的态度。但随之而来的就是，质量和文章数量的下降，从而这才让今日头条等有了可乘之机，从而促进了订阅号活跃和阅读的下降。

“看一看”如今的不温不火，更证明了那句话：微信的第三个Tab，就应该叫“朋友圈”。

从上一个版本，微信对订阅号的主页进行调整，就可以看出，订阅号加入了社交的因素。

在进入订阅号的主页后，顶部增大了公众号的介绍，同时新增了“朋友关注”，就在试点订阅号的社交推动。

物以类聚，人以群分你朋友关注的，绝大多数也是你感兴趣的，通过提升社交这个属性，来增强订阅号的价值，这恰恰就是微信给订阅号的定义中所提到的“微信侧”。

微信侧，并不只是借助微信平台，在朋友圈、消息的散播，更是社交属性的散播，借助朋友的背书，来提升文章的价值，引导用户进行对文章的打开。

而新版的订阅号消息中，把“朋友读过”加上后，无疑是借助朋友的过滤，让你分辨出什么样的文章是你可能会去关注的，尽管你也不知道谁读了这篇文章，但发现有朋友读过后，你就会下意识的点进去看看。

二、总结

关于订阅号，从诞生之日起，微信就在不停的给订阅号赋能，打开微信订阅号的后台，在功能插件的选择中，多达 15 项的插件。但却发现，除了原创、留言、赞赏，与文章的关联性较大之外，其他的与更多的赋予了订阅号更多的扩展。

甚至微信小店、微选（新上线）的插件，还承担着振兴微信商业化或者腾讯电商复兴之路的重任，只可惜，只可惜。

从赞赏功能的重新上线，到后来的订阅号主页更新，到如今的订阅号信息页的修改，微信在逐步的修正自 2013 年 8 月 5 日的微信5.0，订阅号的出现，到如今 2018 年 6 月 20 日的微信6.7.0，历时 1780 天， 35 个版本迭代，微信订阅号，逐渐变回了当初定位的样子：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户传达资讯。

35 个迭代， 1780 天，微信早已不是 2013 年的那个样子，微信如今的地位的影响力，订阅号早已从微信的功能，变成了一个渠道、一个产业链，一个生态。改变其中的阵痛，或许也就只有微信自己知道了。

但我相信的是，当订阅号回到最初的样子的时候，订阅号或许会迎来新的一次绽放。

作为一个订阅号的创作者，我很乐意见到那一天。

名称栏目：微信对订阅号的自我修正
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