微信小程序和APP程序区别

Stella McCartney流苏上衣售价在6200元，对于这样消费能力的用户，Stella McCartney的高级传讯经理袁筝补充，形式和内容需要有变化，需要细节。线下依然是奢侈品的主要销售渠道，但是线上有更多的机会。2014和2015年，Stella的营销策略就已经调整过，线上的占比已经接近80%。而线下的场景远比奢侈品和买手店丰富的多，微信小程序是新零售的好载体，也可以说，新零售就是小程序。附近小程序查找商家，微信扫码支付，即用即走的方式非常适合新零售的线下生意。并且微信小程序内存逐步提升，从最早1MB，到现在2MB，甚至5MB，应用和功能也会越来越丰富。

目前微信小程序以线下实体店的介绍和商品的展示页为主，点对点的分享和点对群的分享，首先看到的是展示页而不是链接，业内人士预计，今年微信通过微信小程序的成交估计在几千亿。

鲜丰水果，在接入微信小程序后每个月单店能增加了2万的营收，小程序的便捷和有效是显而易见的。当年大量O2O项目最后无法坚持的一个重要原因，是用户哪家补贴用哪家，而一旦没有了补贴，谁都不愿意再下载APP。

准确的说，因为开放了附近的微信小程序，新零售才能跑起来。微信小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑传播以及自动服务，这将是未来线下门店的发展的趋势。微信小程序是技术进化过程中，真正具有连接一切能力的好工具，是一个非常创新和可以带来深远影响的新物种。

微信公众号成就了6家上市公司，和20多家估值上亿的公司，APP创业浪潮在2-3年内淘汰了大批创业公司，到了开发更快、更简单、分享更容易的小程序时代，留给创业者的时间可能只剩几个月了。

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微信小程序也许是移动互联网最后的红利，如同当初APP创业的浪潮，最终淘汰了大批公司一样，微信小程序必然也会成就一批独角兽公司，淘汰更多的企业，但在决出胜负前，没有玩家会提前离场。

1、工具和社交的合二为一，给了商业更多的入口

“我们的父母会用微信抢红包、分享链接、微信支付，微信小程序和微信激活了APP不能激活的群体。”，微信小程序触及的是APP不可能触及的人群和场景。“微信小程序作为微信的一个衍生品，借由微信的海量流量，能够触达最难以用互联网打动的人群。”

APP用户普遍在35岁以下的，但在小程序中，40岁以上的用户占到了16%，已经触及到中老年用户。另外，就城市推广而言，微信小程序也更方便下沉到二三线城市。

中油BP是中国石油和英国石油的合资公司，前者在世界500强中排第四，后者排第12.但即使是这样的背景，在2015年上线官微时关注的客户不到3%，随后他们决定通过微信重塑会员体系。但是借助小程序，中油BP在48天内，中油BP收获了100万个注册会员，高峰时，公号的推文在1小时内就达到了10万+。

“我们一年实现了36亿微信支付的流水。会员用微信支付可以直接拿到积分，根本不需要再多一个扫码的环节。”中油BP CRM&市场经理表示。

“中国有超过9亿人在微信上进行社交，它让项目的推广更加容易，活跃度更高。”,“线下是微信小程序是最有潜力的场景，但在转化率和商业化层面，最容易起来的是电商。”

也正是因为因为如此，最近全球3000万粉丝的钢琴家郎郎，也开通了微信小程序商城。小程序目前还是一片“蓝海”。作为腾讯投资的项目，蘑菇街也是最早进行社交电商探索的公司之一，蘑菇街的技术团队曾直接杀到腾讯广州TIT创意园，和微信小程序团队一起工作。

现在微信高频发布小程序能力，这是在释放一个信号，微信小程序可能会在微信生态带，蓬勃发展。尽管，蘑菇街小程序上商品的客单价会比APP上的低一些，但上线后，300%的用户增长速度，给后续运营带来了无限的想象空间。

虽然电商占比已经接近GDP的15%，但是线上的空间毕竟是有限的。从社交软件到工具应用，线上的场景已经几乎被玩了个底朝天，最后的突破就是线上和线下的相互赋能了。

2、新零售和微信小程序才是真正的王牌

小程序的江湖不止有“亲民”路线的互联网公司，也有高大上的轻奢品牌。《Vogue》和Stella McCartney就进行了合作，从VogueMINI+小程序进入，点击“即点即买”就可看到衣服细节，鞋带是系着还是开着，衣服是敞开还是披，都能够通过小程序的动图展示。

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