微信“小程序”商业化社交购物或将率先爆发

微信“小程序”自年初上线至今，已开放了包括公众号关联小程序、门店小程序等在内的众多功能。记者从22日的上海微信公开课了解到，接下来“社交购物”作为小程序商业转化力较强的场景之一，或将取得应用上的突破。从蘑菇街、SEE小电铺的交易数据看，微信小程序对于电商引流的影响达到指数级别。昨日，微信团队还透露，未来将从服务直达搜索、好友社交传播、小程序+公众号、连接线下门店等功能出发，帮助小程覆盖更多场景。

“社交购物”引流效应明显

今年1月，微信“小程序”如期面世。微信小程序团队昨日透露的最新统计显示，上线7个月以来，小程序已开放了众多功能领域，涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。

对于“小程序”已覆盖的多个场景，SEE小电铺CEO万旭成认为，将率先获得成功的领域还是电商。“电商不像医疗等行业需要长周期的培育，其在线上已是非常成熟的产业，可基于小程序进行更多的场景创新，包括调动朋友圈、微信支付等更多资源。”目前，小程序电商服务平台SEE小电铺已完成B+轮融资，投资方包括IDG、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等。

据透露，SEE小电铺的客户中，雅诗兰黛等品牌约占交易额的50%；微信端的创新品牌（以日韩系为主）约占30%；其他的IP品牌，如一些公众号与商品的联名款等，占比约20%。作为品牌开拓公众号的渠道工具，SEE小电铺的商业模式主要是依赖品牌方的服务费、品效市场营销费用等，与年初相比，现在的平均流水已增长10倍。其中，SEE小电铺与“时尚临风”携手打造的“i爱买小电铺”小程序实现了100%的顾客转化率增速及高达4倍的到店率、停留时间增速。

对蘑菇街等传统电商来说，微信小程序已成为不可忽视的业务方向。蘑菇街小程序市场负责人王飞坦言，小程序不可能成为中心化的流量入口。但可以肯定的是，微信是新的流量市场。小程序跟微信生态天然相结合的能力，在转化率的提升上效率极大。他告诉记者，蘑菇街小程序上线3个月，已有300万新购买用户。此外，小程序社交立减金充分发挥老用户作用，在12天的活动期内，带来50万小程序新装用户，付款转化率达到18%。“微信的流量入口对于现有的APP是一个补充，不会有冲突。小程序大概率将成为一个电商蓝海。”王飞说。

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