寻找付费搜索获得优势的方法

寻找付费搜索获得优势的方法
新的评分标准：什么才是最重要的，如何提高你的广告
寻找在付费搜索获得优势的方法吗？专栏作家奇云李尔有提高质量的评分指标和超越你的竞争对手的一些想法。

成都网站设计肯定知道，谷歌最近增加了额外的信息披露和透明度的质量得分（QS）度量在计算广告排名最重要。（如果你从来没有看到更新的广告排名解释录像的Hal Varian，谷歌的首席经济学家，我建议你 看一下吧。。）

确定质量得分成分的相对重要性

谷歌提供了广告主在一段时间内，质量得分数据；这里有什么新的历史趋势数据的可视性，三个关键的QS组件：预期的点击率，广告的相关性和网页的经验。

同时能够检查这些新指标，颗粒大，重要的是要认识到，我们获得的是一个估计的重要性，这些QS组件。正如烹饪或烘烤，你手上有些成分的事实，再加上多少每个成分的使用一个模糊的想法，并不预测（或结果）可能结果。

考虑这些因素和评分说明质量各成分在一个给定的菜（比如肉饼）。而伟大的成分，一个伟大的结果是必要的，因为每种成分单独的质量是不够的。创造一个世界级的肉饼，我们还需要了解它们的相对重要性。不幸的是，谷歌最新的调整，并没有告诉我们这件事。

但我们不知道的质量对最终质量得分高的影响因素的排序，我们有一个很好的想法，（据传源）预测CTR是最重要的一个（其他人算是好，但不太可能如此）。预计公司是可能的原因很多，仍然是最重要的，最重要的是它使大部分的钱每次搜索他们计算QS依赖数据基于谷歌。

记住-瓦里安表示它在谷歌的好利益，激励营销人员做的事情，提高广告的相关性是很重要的（或中心）同时也使后单击“用户体验更好。（承认，还有很多改进的余地了， 不只是对你的网站！）我们还必须记住，更高的点击率和相关性使谷歌（Bing，太）在长期的更多的钱，所以这些优惠政策是完全一致的。

提示： 如果你看过历史跳跃在每点击成本（CPC）要求保持历史地位，能够检查历史质量得分是一个伟大的方式来确定是否调中共基于QS波动在你的结束，或者如果它是由于增加的压力在Adwords拍卖市场。

提高质量得分和其他关键指标

谷歌继续明确一点，我们要注意提高质量得分。一个关于获得质量评分改善的伟大的事情是，这些为你提供 边缘在付费搜索。这一优势的关键是不仅要能为你大幅盈利驱动的搜索量达到高位，而且如果你不拥有它，你的竞争（这意味着他们会踢你的屁股）。

但提高质量得分并不保证你保持在好位置的获利能力的唯一途径。其他方面的改进可以让你的长期成功的一个巨大的差异。我最喜欢的是（从你能做的事情在AdWords方面的事情）：

整理你的账户。 具有结构不良的活动和广告组会降低你的质量得分。这是一个改变你可以在方程式的AdWords副使。

修复糟糕的广告文案或创意。 当广告文案的共鸣与关键词广告组，你的点击率上升（和CTR是大的组成部分QS）。

提高目标。 包括任何使用权的否定关键词消除针对性较差的广告展示用的观众和dayparting是在SERP你最目标客户想点击。

提高转化率。 无论你是一个电子商务或多通道业务的商家，企业，引导创或服务业务，你可以做任何事情来得到更大比例的网站访问者采取行动，你的价值是一个杠杆点。如果你更多的点击转换，你允许出价了。

争取移动友好。这个因素是提高转化率的关系。 记住，移动网站的访问者是谷歌越来越重要，所以谷歌是你的移动友好的分级。（小贴士同时使用谷歌搜索控制台可以识别更多的突出问题，也让你在办公室里散步，抓一束装置和测试你的网站你自己。）

增加平均购物车的大小（零售）。这包括获得高利润的客户电话，由销售代表得到推销。

增加社会媒体的参与，通过点击来搜索。社会能产生乘数效应的营销。
提高自己的响应率和完成率。 客户喜欢速度。这就是为什么亚马逊总理的岩石。但速度在后续也是重要的任何业务。

别忘了，所有的这些策略将有助于你的整体业务，而不只是你的搜索性能。 就会消除摩擦，使你的其他媒体更有效和更高的价值传递的转换，从而提供了贵公司的顶线和底线。