桔子门：企业网站建设者慎用竞价关键词

由于在搜索“桔子酒店”时出现“桔子不如订桔子酒店不如来XX酒店”字样并链接到竞争对手网站，桔子酒店日前将雅虎与竞争对手告上了北京朝阳法院。这一事件将给以竞争对手产品或名称为竞价关键词的黑帽SEO们一个警示，不光彩的控制搜索引擎的做法会适得其反。

什么是黑帽SEO及黑帽SEO的后果

黑帽SEO是指利用一些搜索引擎不认可的SEO技术非法获得搜索引擎较高的排名，比如链接场、桥页、透明链接等等；通过这些黑帽SEO，虽然获得一定的排名，但一旦搜索引擎发现，网站就将被搜索引擎降权或者禁止收录，一朝赢得了排名，然而用户却在以后再也无法通过搜索引擎找的网站。

当然，如何判定你所用的搜索引擎技术是属于白帽还是黑帽，对于搜索引擎而言是否存在违背法则的行为，其实这个很难判定（除非你就是搜索引擎算法的开创者，否则你永远不知道是否已经超越这个算法的正常范围）；但是广州简美网络顾问陌野认为，事实上是否是黑帽SEO行为，关键并不在于搜索引擎，而是用户，如果你所使用的是让用户更为便利找到你，而网站本身存在着利益相关点，用户喜好这个网站，那么即便是搜索引擎认定你某种行为属不友好行为，屏蔽了你的网站，用户依然会上来，这是搜索引擎阻止不了的。

永远记住，互联网是透明的

你可能运用某些特殊的技巧赢得了一个搜索引擎排名优势，但是用户是雪亮的；永远不要以为，你获得了竞争对手的关键词，就赢得了搜索引擎之战。你需要牢记一件事，用户从何而来，就会为何而去，如果你给不了网站用户应用的价值，你可能获得了一个很高的流量，但同时，也获得了一个很高的跳转率。而你每天统计网站流量时，总会发现一切都是陌生的。

像桔子酒店这样的公司名字被恶意购买为竞价关键词并不罕见，陌野也曾发现国内一家电子商城购买了竞争对手的名称作为关键词，因为此前对这家电子商城还是挺尊敬的，所以对这个行为颇感惋惜，并通过邮件告知了其竞争对手，然而让陌野苦笑不得，该竞争对手并不是像桔子酒店一样挑起公信的担子，反过来也买了对方的企业名称作为关键词，如此恶行循环并非当初陌野所想的。

但是，对于互联网而言，虽然受众较广，流动性较大，但信任问题无论在什么情况都是非常重要的；何况，互联网是透明的，你不可能隐藏你的行为，所以，企业网站建设者们，一定要牢记，不要试图打擦边球；一个小球也能制造一场雪球风暴。

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