品牌网站建设时如何找到你的视觉锤?

大家都在说这是“互联网时代”、“看脸的时代”的时候，我们在关注一种叫做“视觉时代”，提到视觉时代，我们需要提到的一个词儿就是“视觉化”。事实上,“视觉化”几乎已经是一切文化样式的主流形态了。如果你重新关注一下自己身边的品牌网站，就会发现大到品牌商城网站建设，小到一张海报的制作，都是在使用大篇幅的图像，图像刺激着人的感官,使人能够以高的效率了解某个信息。

我们似乎已经不可能重回没有图片的时代，朋友的小孩还在上幼儿园,汉字只认得几百个,讲起话来却头头是道,并对很多流行的东西了若指掌。据朋友介绍,这孩子从稍微懂事起就开始用平板电脑,早就形成了图形化的思维方式,哪怕不认识汉字,也不会十分妨碍其对周遭世界的观察和认知。在大学里老师是这么描述的:尽管自己的学生绝大部分已是成年人,但若要在授课时吸引其注意力,往往需要通过图片和视频的呈现才可以。几乎在每一个课堂上,都能发现一直低头玩手机,但只要一放视频,便立刻笑容满面抬头的学生。为什么我们对于图片情有独钟?

20世纪70年代，美国著名的营销专家艾尔·里斯写了一本书叫《定位》，明确提出：营销的竞争是一场关于心智的竞争。“定位理论”被称为对美国营销影响大的观念，甚至对全球企业都产生了深远的影响。40年之后，艾尔·里斯的女儿，定位理论的继承人劳拉·里斯出版了一本著作叫《视觉锤》，将其父亲的“定位理论”延伸到了一个更富想象力的空间。

“视觉锤理论”可以结合现在大多数品牌网站的大背景图片记忆体现出其参考价值所在。比如大家司空见惯的可口可乐，你看了可口可乐的那么多广告，让你记忆深刻的或许并不是文字，而是可口可乐的弧形瓶子或者它经典的红色。再者万宝路香烟的广告，同样没有大量的文字信息，而是用浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔形象，这个视觉锤砸向的是定位为“光临风韵之境——万宝路世界”的钉子。简单的说，钉子是品牌的语言定位，比如耐克说just do it——想做就做，苹果说think different——非同凡想，宝马说The ultimate driving machine——终极座驾，但是有了定位之后，你还需要通过某种方式让观众记住。而视觉锤的作用就像用一把锤子，将钉子深深地钉进大众的脑海中。劳拉·里斯在这本书中介绍了10种“视觉锤”，创新互联推荐大家可以参考使用。其中的锤子之一就是“形状”，我们今天熟悉的“苹果”公司，一个标识也是非常复杂的牛顿在苹果树下的形象，下面写着Apple Computer Co ，后来才逐渐演变成今天连小孩都能认出来的“被咬了一口的苹果”。

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