如果要选一条路走到黑，我选择做内容运营

2022-08-25 分类：网站建设

做了好多年内容运营，薪资被程序员甩出一大截，文章写得好也才能加个鸡腿而已。

“那就应该转程序员。”我内心告诉我应该这样做。但是理性又告诉我，一定要细致地分析一下，男怕入错行，年轻可以造作，再过几年就玩不动了。

在我仔细了解过程序员职业，又问过身边的程序员朋友时，我排除了做程序员的想法。程序员的风险很高，你学会一种语言，可能三五年过后就过时了，就像现在的安卓、iOS工程师已经烂大街。为了具备竞争力，你必须去学新的语言，比如python。知识更新频率如此快，即使10年内以我的年纪还能学得动，学得快，那10年后怎么办呢？

“程序员不可能一辈子做程序员，往上升还可以做管理，项目主管。如果不喜欢管理，还可以选择做算法，职业生命周期更长，可以一直走专业的路线。”

没错，但这还不是最重要的。程序员工作压力这么大，又是整天面对代码，会不会把自己变成很宒，很孤僻的人。虽然有的程序员可以利用下班时间去参加各种party、聚会，但我本身属于那种不愿意到处跑的人，我又不想成为很孤僻的人。怎么办呢？那就排除程序员。

沿着高薪这条线，我又找到了金融行业，当个分析师，操盘手。离钱更近。摸一把猪肉，手上也能留下猪油味。20年后可以坐在某某金融大厦顶层80平的豪华办公室里，喝着10万一瓶的红酒，电话里谈的都是几亿的生意，看中哪位实习生直接叫去酒店等着…...想想都有些小激动。但现实却是，要想在金融圈混，需得名校金融专业，硕士学历起步，是世界Top 10名校博士海归，家里有银行从业背景。嗯…还是算了。

再想想其他传统行业的职位，多是硬性门槛较高，我也不太喜欢传统行业那种深厚的办事靠喝酒、送礼、开房的气息。

还是回看运营。运营主要有产品运营、活动运营、内容运营、渠道/商务运营等等，总得选一个方向去发展。

从大趋势来看，这几个方向都是在短期内不会被淘汰，那么哪一个才更好呢？

如果只考虑投入同样的精力，谁能获得更高的收入的话，我的判断逻辑仍然是谁离钱更近。

这几个方向中首推渠道/商务运营，为公司带来多少渠道，拉来多少客户，增加多少用户或收益，离钱最近，直接按比例分成，干得多拿得多。剩下的产品运营、活动运营、内容运营虽然也是为公司业务增长服务，但大多是花钱出去，用户进来后才想办法赚钱，离钱远了一层。其中内容运营特别要更逊一点。需要内容运营的产品大致可分为两类，一类是内容型产品，运营就是要把内容推出去，推出去很容易，但内容型产品本身很难直接做付费，整个互联网领域里做内容直接付费做得好的公司并不多。更常见的是通过电商、广告等方式盈利，间接赚钱。收益的大一份分成会给销售员，轮不到内容运营。另一类是非内容型产品，内容只是营销手段，这样的岗位做得好很能为公司赚钱，但不幸的是大多都玩成了辅助，尤其是主要负责新媒体这块。

比较完之后，我仍然选择了内容运营。

因为做内容运营更容易培养自己感知人性的能力。你会经常关注微博热门内容都是什么，点赞高的评论都什么内容，这些都能很好的反映出大多数人关注什么，对什么样的内容感兴趣。你的每一篇文章，每一条微博，每一段视频也都是去验证大家的反应，是分享多还是收藏多，看完想说什么。做得越多，看得越多，你就能对人性更能感知。每一篇文章就相当于一个MVP方案，一年下来就能践行大量的MVP方案，没有比这样更快的方式了。

为什么感知人性的能力这么重要呢？我认为它是一个运营人的核心能力，试想做一场活动，如果不能感知你的目标参与者喜欢什么，你凭什么能确定他们会报名参加；做一个H5页面用来推广App，你不知道目标用户喜欢看什么，你凭什么认为大家愿意看，愿意分享。根本不能。

区区一条理由，好像不足以让自己长期坚定不移的走下去，那就找更多的理由去证明它值得一路走到黑。

1、可以让自己读更多的书

有的人会觉得，只要有钱，不读书也能过好这一生。但我觉得这样的人生始终缺点什么。

小时候经常在电影中看到这样的情节，反派捉了主角的亲人，然后逼着主角答应他们一件事情，这时主角内心很是煎熬，犹豫不决。我擦，难道他不能先答应下来，把亲人救下来之后再反悔吗？很长一段时间我都不能理解这样的行为。直到现在我才知道，在主角的认知中，承诺是绝对重要的事情，答应就一定要履行，他是有信仰的。

信仰是一个人一生的行为准则。信仰金钱，很容易转移，一旦对方不能为你提供收益，你就容易弃他而去。而信仰承诺就更加牢固，无论你承诺的对象是谁，发生了什么事，你都要履行承诺。这将让人觉得你更可靠，愿意与你合作。

我想从书中找到更多坚定而可靠的信仰。做内容运营就是将工作的进步与读书关联起来，迫使自己读更多的书，以环境来改变自己不刻苦的习惯。

那么环境对改变人的坏习惯有多大魔力呢？可以说多年久治不愈的游戏瘾都能给你治得服服贴贴。以前玩王者荣耀的时候，每到晚上下班回到家就会定时想到玩两把，晚上11点学习的意愿非常强，但马上又要睡觉。这样的习惯严重影响到学习，又很难靠主观意志来解决。后来我想到用环境的方法，每天回到家手机扔一边，打开电脑，不看任何网页，直接打开印象笔记开始写，写上三个小时才能停下来。之后可以奖励自己，玩一两把游戏。实行一两周后我惊奇的发现，这样的方法非常有效，而且内心不会感受不到自律带来的难受。知道这一点后，我又尝试早上一起床就做俯卧撑，目前坚持的效果依然很好。

除此之外，工作与读书关联起来，还能给自己增加压力。不读书，就无法提升职业技能；无法提升职业技能，就会被淘汰，温饱都会成问题。

2、符合我的职业三段论。

先说说我的职业三段论，一段是提升一项专业技能，走到哪里都不怕。这种想法来源于老一辈常说的要有手艺才能安生立命；第二段是为我的工作成果赋能，让我不需要继续投入也能从中获得收益；第三段，投资，让钱为自己工作。

做内容就是非常有利于职业第二段，做内容可以出书，火了还可以卖IP版权；也可以录制音频课程，放到各平台持续销售等等。这些都是可以让工作成果自动跑起来的方法。简直不能更棒了。

3、可以磨练我的耐心。

做内容运营，少不了天天刷公众号，公众号里毒药比良药多，刷得多了容易给人带来副作用。总以为有一些方法，可以让工作两三年的人，每天只上班8小时就能年薪百万。其实哪有这样的方法，那些拿到这个数年薪的人，都是3年当成10年在用，而且你以为他的工作年限是从毕业算起，其实他读大学时就“不务正业”了。比一般人多工作3年，这样算来相当于普通人13年的工作经验。所以要想早日年薪百万，除了拼爹，就只有滚回去多加班。得耐得住寂寞，经得住诱惑。

做内容是一个慢功夫。迫使自己必须耐得住寂寞，因为耐不住，你什么也得到。

做内容它不像卖产品，你需要我卖给你，我们成交。它需要花大篇章或者取一个吸引你的标题，来告诉你、说服你，为什么要来看这个内容，是洗脑的过程。而且还是一种最难的洗脑方式。我们一提到洗脑，马上就能想到传销，传销都是面对面，通过你的视觉、听觉、触觉、第六感等多个角度洗脑，通常也要花上几天时间。靠文章洗脑，只有视觉一个角度，这就非常难，非常慢。但别人一旦认可你的内容，忠诚度就会比较高。你再出一个付费产品，甚至不用介绍这产品有多好，分分钟被抢光，比如罗辑思维的售价3000元的铁杆会员。

路上诱惑很少，少了干扰，让人集中精力踏实走好脚下每一步，也就更容易到达理想的终点。终点有着丰厚的奖励，这也就值了。

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