了解信息流广告的前世与今生？

2022-08-24 分类：网站建设

信息流广告因其原生、有效、易操作等特点，已成为广告主和流量主最喜爱的互联网广告形式。信息流广告起源于社交，现已延伸到资讯、搜索、视频等领域。

一、概念及出现

2006年，社交巨头Facebook最早推出了信息流广告，经过长达五年的验证和发展，2011年，Twitter也正式推出信息流广告。随着移动应用井喷式的发展，互联网基数增大，流量变多，基于流量中心化的产品也越来越多，信息流广告也逐渐被应用到各个平台。

2012年，凤凰网率先将原生广告的概念引入国内。同年，“中国Twitter”新浪微博正式将信息流广告商业化，推出信息流广告产品。相较于当时百度联盟的广告形态，信息流广告在用户体验、广告透明、广告效果上的优势立即引起业界轰动。

二、信息流广告快速发展

2013年，腾讯新闻客户端信息流广告CPD产品上线；2014年，今日头条原生广告上线，信息流广告进入快速发展期。2015年，BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场，中国信息流广告市场规模增速超过200%，进入爆发期。微信朋友圈信息流广告正式上线；一点资讯信息流广告推出；新浪信息流广告产品粉丝通也升级为2.0。

三、信息流广告井喷期前

2016年1月，小米推出了原生广告智能营销产品；4月，阿里系UC浏览器上线信息流广告；6月，一点资讯推出智能化信息流Smart Feeds；直到第四季度，百度才紧追直上，推出了百度信息流广告产品。至此，中国信息流广告日趋成熟，广告市场份额占比已经超过11%。

四、信息流广告爆发期

2017年，中国信息流广告市场预计也是500多亿的大市场，且每年还将以超过50%的速率持续增长，2019年将超过1400亿。在技术和数据层面，信息流广告越发精准，有效；在形式和产品层面，信息流广告从图文、大图，到动图、视频等形式不断创新，趋势了整个行业的快速进步。

媒体平台的不断创新，促使信息流广告产品渝加成熟。2017年8月，微博超级粉丝通产品上线；腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线，信息流广告逐步走向专业化、普及化、透明化、健康化。广告主逐渐重视并认可信息流广告，不断增加预算投入。

五、信息流广告将持续增长

如今，吃、喝、玩、乐、行等各类生活场景已被移动应用所覆盖，贯穿了我们每日24小时的真实生活。在工作休息和等待时；在聚会、学习等社交活动时；在上下班和如厕等琐碎场景里，移动应用无处不在，各媒体平台信息流占据了用户所有碎片化的时间。

实际上，移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿等的提升要高于非信息流广告。据艾瑞调查数据显示：信息流广告对于新品牌构建和老品牌巩固都有一定作用，特别是对于新品牌，超过8成用户都有通过信息流广告了解新品牌产品的经历，且对于看过广告的用户，6成购买过新品牌产品。

常见信息流广告产品

1、微博粉丝通

基于新浪微博海量的用户，根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标粉丝和潜在人群。具有海量触达、有效曝光、精准投放、多维传播的特点

2、腾讯广点通

依托腾讯SNS平台资源的营销产品，开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量，采用智能的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，高效提升广告效益。

3、微信朋友圈

朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说，就是广告主觉得你是他的“朋友”，就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。

4、百度信息流

基于用户的短期或长期历史搜索意图、搜索环境、用户描述来进行精准定位，百度首页信息流中穿插展现的广告形式。

5、今日头条信息流

基于今日头条数据挖掘的推荐引擎优势的信息流广告产品，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长快的产品服务之一。

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