细说电子商务和网络营销的区别与联系

2022-08-16 分类：电子商务

电子商务和网络营销的区别主要有三点：

一：电子商务和网络营销的研究范围不同。电子商务的核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节。电子商务分为交易前、交易中、交易后；而网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。

二：电子商务和网络营销的关注点不同。电子商务的重点是实现了电子化交易；而网络营销的重点在交易前的宣传和推广。

三：电子商务和网络营销在企业的应用阶段和层次不同。在某种意义上讲，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。

以上在三点可看出，电子商务和网络营销是有不同的，同时网络营销和电子商务以有着非常重要的联系。网络营销是推进企业电子商务进程的最重要最直接的力量，为什么这样说呢？

网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台，目的是大限度地满足客户需求，达到开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列经营活动过程。实施网络营销主要的方法有企业网站推广、网络广告、网上调研、客户服务、网上促销等。网络营销不是单纯的网络技术，而是市场营销;网络营销并非孤立存在，而应当是企业整体营销战略中的必要的组成部分，网上营销和网下营销相互结合，形成一个相互促进互为补充的完整的营销体系。

相对现在大多数企业来讲，实现电子商务对它们而言需要跨越的技术和经济的门槛过高，因为要达成电子交易必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等诸多问题，其中很多问题正是电子商务在我国发展的瓶颈。而企业介入网络营销，几乎不存在什么门槛,且成本也在大多数中小企业能够承受的范围之内，其效果也是显而易见的。通过网络营销，营造一种网上经营环境，最后促成交易的达成，包括网上交易和网下交易。从某种意义上来说，是网络营销拉近了中国企业与互联网世界之间的距离，拓展了人们的电子商务视野，加深了人们对电子商务的了解，企业的电子商务目标变得更为具体、清晰，并且措手可及。

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