“创新互联”品牌营销方案思维性战略分析让品牌与众不同

对于琳琅满目的品牌来说，我们如何让我们自由的品牌营销变得更好，让我们的品牌营销好起来，火起来，我们的思维逻辑应该是怎样的，成都做品牌网站的创新互联给大家头脑风暴一次，真正的品牌营销需要战略性思维你不懂，但这里可以免费积累...

一、品牌价值的驱动因素

要成为一，品牌需要传递的最重要因素是什么?

1、熟悉度胜于知名度

很多品牌管理者认为，“知名度”是品牌发展的一阶段。虽然其通常是与消费者之间关系的起点，这是事实，但是“知名度”真正只是一个入口点。

顶级品牌需要关注的不仅仅是知名度，还要在消费者之间培养“熟悉度”。许多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者对品牌所代表的内容的真正了解的水平较低。熟悉度必须连同知名度一起树立，以实现更高水平的品牌价值并成为一。

熟悉度可以被视为品牌成长的基础。较高的熟悉度和品牌忠诚度之间具有很强的相关性，也就是说熟悉度水平较高的消费者更有可能具有较高的忠诚度和产生更高的品牌价值。

2、相关性

虽然熟悉度使我们的品牌步入了成为一的道路，相关性却是品牌价值最重要的促进因素。在大多数情况下，消费者可能不会对一个与他们不相关的品牌具有高度的感知。聪明的营销人员将他们的品牌定位在使品牌能够在广泛的消费者和场合中具有相关性的层面。

使你的品牌能够在不同的情况下与不同类型的人具有相关性可以使品牌具有其成为一所需的广泛的吸引力。苹果公司的iPod如此受欢迎是因为它提供了让人逃避现实的消遣方式。无论你是谁，你可以看到不同年龄丶宗教丶肤色的人使用着相同的产品。广告在这种普及度上发挥作用，显示出几乎每个人都会认同的特性。

大品牌已逐渐认识到这种需要，即要做的不仅仅是功能性产品。星巴克不卖咖啡，它将自己定位为奢华的消遣。多芬不卖香皂，它出售女性的自尊。大品牌通过以这种方式进行营销，不会将它们自己限制在消费者可能会选择它们的有限的时间或场合中。它们打开了成为更多人在更多场合上品牌的大门。它们打开了成为一的大门。

二、品牌营销竞争环境

在我们能够确定有助于品牌成为一的所有措施、因素和属性中，要记住最重要的是，这实际上是一种竞争。

无论你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相关性是最重要的促进因素，最终的事实是，无论是什么措施，你需要的是击败其他人!

在生活中，人是有选择的。消费者在他们的生活中每天做出数以百计的选择。早上洗头用的洗发水?有上百种选择。早餐吃的谷类食物?同样有上百种选择。汽车?几乎有无限多的选择。而且要决定出一选择，就肯定会有第二选择，可能还会有第三选择。

使这一原则显得重要的是，它意味着任何你所选择的度量的绝对水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好?因此，不要将你的评估仅仅限制在知名度或市场份额的绝对水平上。突出你的工作重心，以将排名分析纳入进来。消费者可能会觉得对你的品牌非常喜爱或者有亲近感，但是，他们对你的品牌的喜爱是否更甚于其他品牌呢?

1、亲近感

要做到这一点，我们可以针对品牌价值使用一种相对简单的代理，使我们能够在消费者考虑的品牌集合内进行品牌排名。滑块度量就其本身而言是简单而直观的，当其与品牌排名的强大洞察力结合时，使我们能够提供一种与市场份额强烈相关的品牌价值衡量方法。

2、沟通

消费者对品牌如此多的了解来源于品牌沟通-品牌的声音。在加拿大和世界各地研究过一长串的顶级品牌列表之后，这些年来关于一品牌的沟通我们学到了什么?最重要的是，有效的广告往往是简单的，具有相关的差异性和自主能力。

3、简单

在沟通的混乱和混淆不断达到新的高度的时代，这一原则已变得越来越很重要。通常情况下，试图做的太过聪明的广告冒着无法突破的风险，因为“了解它”的人太少了。那些依赖你的受众以了解一些深层的细微差别或模仿或其他一些并不是百分之百清楚的元素的创意，要避免它们的诱惑。虽然一些小众可能会欣赏复杂或难懂的创意，但大多数人并非如此，要成为一，我们要努力争取大众吸引力。

三、品牌整合营销

因此，虽然品牌存在是一个因素，排名一的品牌会将“提升”他们的创意执行，并确保形象和品牌提示都包括在内，最重要的是，确保品牌的作用得以很好地集成，以确保广告获得成功。

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文章名称：“创新互联”品牌营销方案思维性战略分析让品牌与众不同
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