广告为什么变得越来越不“正经”了？

2022-08-06 分类：网站建设

社会化媒体时代，以前一本正经、高大上的广告越来越得不到关注。最近，营销界的freestyle风愈演愈烈，各大品牌广告脑洞开出天际，不断刷新营销新高度，纷纷出来搞事情，而且都是变得越来越不“正经”了！

什么是“不正经”广告？

所谓“不正经”的广告是近两年国内兴起的一种新广告流派，相对于 “正儿八经”的宣扬品牌格调、沟通品牌情怀、随时端出心灵鸡汤的传统广告而言，打破常规广告创意的生产模式，用更freestyle（随性）的方式结合时下社会风向，如丧文化、毒鸡汤等进行创作。这类广告往往利用最低的成本追求营销效果大化，其沟通桥梁更适用于与年轻人对话。

案例分享

1. 网易新闻

7月19日，网易新闻推出了一个创意H5作品，由网易新闻野生内容官——二次元羊驼“王三三”倾情演绎H5歌曲，配合动感的漫画形象，给观众吹去了一股freestyle风。该h5取材于北京市海淀区东北旺的“后厂村路”，H5的歌词以调侃的手法犀利地展示了后厂村青年工作者的生活状态。

网易新闻自今年5月将原有口号”有态度”变更为“各有态度”以来，开展的一系列营销都在让自己的品牌年轻化，以更有趣活泼的方式与年轻消费者进行深度沟通。

2. 金山毒霸

今年7月，金山毒霸在其“毒霸暑期安全月”活动中也做了一条“自暴自弃”的广告，以非常逗比的风格推出了一个让人停不下来的病毒视频。整个视频画风清奇而且洗脑，歌词文案耿直，充满了自黑，表示这是一个穷到没有美工、画面要自己画的视频，并狂撒毒鸡汤。

对于熟悉金山毒霸这款产品的人而言，它已经是陪伴许多用户长达18个年头的老产品了，而此次金山毒霸却在广告经费不足的情况下，虽然承认模仿日本广告创意，但也玩出了新花样，与年轻用户很好的玩到了一起。

成因分析

不知从何时开始，营销界品牌规规矩矩做广告的越来越少，广告变得越来越不正经了。神转折广告、毒鸡汤广告、恶搞广告等层出不穷，这让许多品牌一战成名。而且连奔驰宝马等许多大品牌也都开始嗨起来了，广告正变得越来越有趣。那么品牌广告的“不正经”原因何在？

1. 品牌年轻化

随着当下“95后”年轻一点的迅速成长起来并成为消费的主力，品牌营销发展的一个重要的趋势就是要思考如何抓住年轻人的心，以一种容易为年轻消费者所接受的方式与之沟通。品牌的年轻化是经过一系列深刻的消费者洞察进行营销年轻化的，营销要想赢取广大年轻人的喜爱，就必须“以年轻人喜爱的方式出现在年轻人面前”。95后个性鲜明，不拘一格，搞笑、无厘头的“不正经”的广告更容易获得他们的关注。于是很多品牌都在给自己贴上“年轻化”的标签，纷纷在“二次元”、“黑科技”、“社交化”等领域玩出新花样。

2. 制作成本低

如今的营销界瞬息万变，品牌之间竞争日趋激烈，需要持续不断的用创意的广告来保持或者刷新消费者对品牌的认知，否则，在信息过剩的时代，很多品牌很容易被忘记，淹没在不断崛起的新品牌之中。

一方面，品牌要在消费者身边持续不断地刷存在感，另一方面，又要紧紧跟上迅速变化的营销潮流。社会化媒体时代，十年磨一剑的精心打磨制作的广告片也往往达不到预期的效果。相反，制作成本低，将“脑洞”发挥到极致的广告更让消费者大呼过瘾，“不正经”让广告变得更有趣。

3. 短期效果好

一些“正经”的广告塑造的都是高品格，注重从内心深处去打动用户，在潜移默化中能够为品牌带来优质的长期效果，容易让消费者对品牌产生认知和记忆。

而“不正经”广告在于大程度的吸引用户的注意力，能够在社会化媒体上产生爆发式的传播，但用户往往在看完一笑后就容易忘记了，无法给消费者打上更深的品牌烙印。由于这些广告能够在短期效果上能够为品牌带去收益，因此常用于品牌的促销、新品推广等短期的市场营销计划上。

4. 更容易借势

借势营销就是通过创意将产品附着在有巨大传播力、大家所周知的热点事件上，容易得到大量的传播。随着社会化媒体的兴起，借势营销成为了品牌们的必经之路。但热点随时都可能爆发，真正要想在众多品牌中脱颖而出，借势的速度和创意都十分重要。

“不正经”的广告往往就是一张海报、脑洞漫画、创意H5或是一段短视频，这些都能够将热点事件迅速玩出新花样，在广告信息铺天盖地又严重同质化的环境下，“泥石流”广告也不失为一种好的策略。

总的来说，洞察、新奇、有趣、共情是品牌营销所需要的一些必备因素。品牌广告能够改变过去的那种高高在上、单向自嗨的传播方式，放下姿态做传播，以用户为中心、以创意打动消费者、真正知道消费者需要什么，才能在消费者心目中占据一席之地。“不正经”的品牌往往才能够让用户“正儿八经”的喜欢。

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