设计师也必须懂得文案设计

当你需要在两个视觉设计能力差不多的设计师之间做选择的时候，怎么选？简单，挑选文案技巧更优秀的那位。为什么？也不复杂，因为如今的UI设计当中，文案也是界面设计不容忽视的重要组成部分。视觉信息的传达，交互设计的体验，没有一个能够离得开文案。图标需要名称，标签页需要搭配文本，按钮更是如此，文本、文案确保了信息传达的准确性，而 UI 和 UX 设计怎么离得开它呢？文案在今天的设计当中，居功至伟。它帮助用户理解，下一步要做什么，让人明白，发生错误的时候问题在哪里，它告诉用户某个交互可能会带来什么结果，如果没有文案的加持，UI界面中的混乱多是不可避免。因此，在许多专业的企业和团队当中，UI设计师不再是单打独斗，设计部门越来越多地会和文案写手深入地协作，让产品从视觉到文本做到更加协调一致。为什么设计师要有文案写作技能？设计师和文案写手在很多很多地方是相似的，两者在工作当中都需要大限度地站在用户的角度来关注信息的呈现，他们在工作过程中几乎都要提出相同的内容：用户会理解这个应用中的内容吗？这个交互的信息是否呈现的足够清晰？这个新功能能不能用三句话就说清楚，而非五句？用户需要知道这几个具体的信息么？这个按钮到底应该命名为 Update 还是 New？我们是要显示最新的一条信息，还是5条都要呈现？这些都在文案写作的范畴以内。如果我们想要更好的产品，更优秀的界面和体验，那么我们需要和用户使用同一种语言来进行沟通。我们有着先进的技术和最新的设计，在文案的设计上，怎么能够含糊其辞呢？举个例子，最常见的问题就是 UI 当中，按钮上的标签文本对于用户的意义。许多用户会在不同的应用中碰到名称相同但是功能不同的按钮，也有许多按钮功能相同，但是表述千差万别。难道语言和含义上的对应真的那么难？有效、简洁、精准的文案能够带来高效而清晰的代码和设计，更便于信息的沟通。——《Getting Real》by 37Signals如果你认为文案仅仅只是关于文本，那你就错了好的文案意味着界面可以更好地同用户进行沟通。一个优秀的写手，就是通过文字，置身于人群当中的人，他们知道什么东西要省略，怎么书写能够增加额外的乐趣。这个核心的原则和设计是互通的，是相同的。清晰的文案会传递更清晰的概念，自然也就带来更清晰的思考。很多时候，在你写出来之前你并不清楚你会这样写。好文章或多或少和个性有关。当然，相比于写你最顺手的东西，你更应该写你的读者要看的东西。——Michael A. Covington清晰的文案表达，最终是一定会体现在产品上的。只有清晰的思路才会让你的文案设计足够直观，不让人迷惑，这一点在 Massimo Vignelli 的书中也提到了：无论我们在做什么，如果无法清晰地表达和沟通，那就是浪费精力。清晰的意图才能输出清晰的结果，这一点在设计中至关重要。困惑的负面影响如果设计师没有想清楚，带着困惑来做产品，相当大的机率会让产品本身复杂度提高，用户感到迷茫和混乱几乎是必然的。在这样的情况下，产品怎么可能会有高转化率呢？用户喜欢有深度的产品，但是不会喜欢复杂而让人迷惑的产品。好文案赋予产品以个性在开始设计的时候，你必须清楚，产品本身应该具备什么样的属性和个性特征。如果你所设计的产品是一个人的话，它应该有着什么样的性格呢？幽默？ 聪明？ 礼貌？严肃？宽厚？谦虚？可爱？这样的思考，能够帮你更好地界定你的产品属性。你的产品是会发声的，并且它会一天24小时同用户交流。——《Getting Real》by 37Signals在这样的想法指引下，开始文案的设计吧。一旦确定了核心的「人格特质」，就需要在后续的视觉、交互和文案设计上贯彻这些特征。无论要进行什么样的修改，请记住这些基础的设定。

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