设计师也必须懂得文案设计

2022-08-05    分类: 网站建设

当你需要在两个视觉设计能力差不多的设计师之间做选择的时候,怎么选?简单,挑选文案技巧更优秀的那位。为什么?也不复杂,因为如今的UI设计当中,文案也是界面设计不容忽视的重要组成部分。视觉信息的传达,交互设计的体验,没有一个能够离得开文案。图标需要名称,标签页需要搭配文本,按钮更是如此,文本、文案确保了信息传达的准确性,而 UI 和 UX 设计怎么离得开它呢?文案在今天的设计当中,居功至伟。它帮助用户理解,下一步要做什么,让人明白,发生错误的时候问题在哪里,它告诉用户某个交互可能会带来什么结果,如果没有文案的加持,UI界面中的混乱多是不可避免。因此,在许多专业的企业和团队当中,UI设计师不再是单打独斗,设计部门越来越多地会和文案写手深入地协作,让产品从视觉到文本做到更加协调一致。为什么设计师要有文案写作技能?设计师和文案写手在很多很多地方是相似的,两者在工作当中都需要大限度地站在用户的角度来关注信息的呈现,他们在工作过程中几乎都要提出相同的内容:用户会理解这个应用中的内容吗?这个交互的信息是否呈现的足够清晰?这个新功能能不能用三句话就说清楚,而非五句?用户需要知道这几个具体的信息么?这个按钮到底应该命名为 Update 还是 New?我们是要显示最新的一条信息,还是5条都要呈现?这些都在文案写作的范畴以内。如果我们想要更好的产品,更优秀的界面和体验,那么我们需要和用户使用同一种语言来进行沟通。我们有着先进的技术和最新的设计,在文案的设计上,怎么能够含糊其辞呢?举个例子,最常见的问题就是 UI 当中,按钮上的标签文本对于用户的意义。许多用户会在不同的应用中碰到名称相同但是功能不同的按钮,也有许多按钮功能相同,但是表述千差万别。难道语言和含义上的对应真的那么难?有效、简洁、精准的文案能够带来高效而清晰的代码和设计,更便于信息的沟通。——《Getting Real》by 37Signals如果你认为文案仅仅只是关于文本,那你就错了好的文案意味着界面可以更好地同用户进行沟通。一个优秀的写手,就是通过文字,置身于人群当中的人,他们知道什么东西要省略,怎么书写能够增加额外的乐趣。这个核心的原则和设计是互通的,是相同的。清晰的文案会传递更清晰的概念,自然也就带来更清晰的思考。很多时候,在你写出来之前你并不清楚你会这样写。好文章或多或少和个性有关。当然,相比于写你最顺手的东西,你更应该写你的读者要看的东西。——Michael A. Covington清晰的文案表达,最终是一定会体现在产品上的。只有清晰的思路才会让你的文案设计足够直观,不让人迷惑,这一点在 Massimo Vignelli 的书中也提到了:无论我们在做什么,如果无法清晰地表达和沟通,那就是浪费精力。清晰的意图才能输出清晰的结果,这一点在设计中至关重要。困惑的负面影响如果设计师没有想清楚,带着困惑来做产品,相当大的机率会让产品本身复杂度提高,用户感到迷茫和混乱几乎是必然的。在这样的情况下,产品怎么可能会有高转化率呢?用户喜欢有深度的产品,但是不会喜欢复杂而让人迷惑的产品。好文案赋予产品以个性在开始设计的时候,你必须清楚,产品本身应该具备什么样的属性和个性特征。如果你所设计的产品是一个人的话,它应该有着什么样的性格呢?幽默? 聪明? 礼貌?严肃?宽厚?谦虚?可爱?这样的思考,能够帮你更好地界定你的产品属性。你的产品是会发声的,并且它会一天24小时同用户交流。——《Getting Real》by 37Signals在这样的想法指引下,开始文案的设计吧。一旦确定了核心的「人格特质」,就需要在后续的视觉、交互和文案设计上贯彻这些特征。无论要进行什么样的修改,请记住这些基础的设定。

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