常见的造成SEM推广没有效果的原因

2022-07-30 分类：网站建设

虽然现在SEM推广已经逐渐失去其王者的地位，但是作为精准营销的主力军，其重要性还是不可忽视的。但是很多人会发现，我们在做SEM推广的时候，明明已经优化的不错了，但是最后达到的转化效果却并不理想，于是很多企业主就开始怀疑平台，怀疑优化人员，甚至于严重的就开始排斥网络营销推广。

然而事实真的如此吗，真的是平台或者优化人员的问题吗？或者说SEM推广为什么会没有效果？

针对这个问题，我们就要了解造成没有转化效果的原因有哪些，因为影响SEM推广效果的因素有很多，任何一个因素都可能造成严重的后果。

一、恶意点击

我们在做SEM推广的时候，经常会遇到同行的恶意点击行为，尤其是夏天的空调维修行业，很多企业主觉得把同行的广告点下线，就可以轮到自己上场了，所以恶意点击的存在是造成SEM推广效果不理想的原因之一。为了减少这样的情况发生，我们可以在关键词出价的时候跟前台相结合，同时也要对网站的访客进行分析，一旦发现问题及时处理，避免账户受到影响。

二、打开速度

推广的落地页如果打开速度非常慢的话，会造成用户直接关闭页面离开，这样的情况下，SEM推广不仅不会有效果，还是降低用户的信任度，所以我们在做推广的时候，一定要推广页面的空间打开速度进行考察，保证能够快速正常的访问，这也是用户通过推广在网站上发生一切行为的前提。

三、二次转化

我们在做SEM推广的时候，会遇到老客户再次进入网站的情况，这种情况可以说明这些用户对产品或者网站是有一定的信任度的，但是如果网站里面没有更出彩或者满足他们需求的增值服务，会造成他们只访问没转化的结果。所以我们在做推广的时候，是实时更新网站的内容，比如优惠产品或者政策、增值服务等等。

四、咨询问题

如果用户进入网站后有咨询，那么其转化的意向性就再次增加了一些，但是如果没有咨询就离开，这样也会造成消费但是没有转化。如果我们的产品价格没有优势、品牌度不高、售后服务客户不深信，客户很容易就选择离开，那么该怎么解决呢？我们可以将产品塑造更高的价值（性能、特色服务）来吸引客户；为客户定制产品最省钱的方案；为新客户提供优惠政策，让新客户觉得选择我们的产品物超所值，然后才能达成一次或多次合作。

五、相关性

如果网民搜索某个关键词进入网站，但是发现落地页内容根本不是自己想要看到的内容，那么他们也会毫不犹豫的离开，所以SEM推广中的落地页要与关键词高度相关，拒绝标题党（内容与标题严重不符），用时也要满足大部分用户的需求。

造成SEM推广效果不理想的原因有很多，我们在做SEM推广优化的时候，需要将每一个细节进行关注和研究，找到症结所在，这样才能对症下药，及时优化。同时SEM推广离不开数据分析，如果没有数据作为依撑，整个的推广优化都是盲目的，没有任何效果的。

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